Михаил Пишванов, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, управляющий партнер РА «Восход», подвел итоги сессии, посвященной исследованию креативных индустрий, и поделился основынми положениями о проведении тендеров

Эксперт представил руководство по проведению креативных тендеров, разработанное для решения актуальных проблем рынка. Среди ключевых аспектов: Платное участие: текущая практика предполагает оплату участия агентств в тендерах. За последние три года более половины респондентов подтвердили опыт проведения платных тендеров, где стандартный диапазон стоимости составляет 400–600 тысяч рублей.

Тестирование идей: только 40% компаний регулярно тестируют креативные идеи на этапе тендера. Руководство содержит инструкции, как правильно оценивать предложения.

Четкие сроки и этика: результаты тендера должны быть объявлены в течение не более 10 дней. Если победитель не выявлен, тендер может считаться неэтичным.

Обратная связь: проигравшим агентствам обязательно должны объяснить причины отказа.

Руководство призвано стандартизировать процессы, повысить прозрачность и эффективность взаимодействия между рекламодателями и агентствами.

В рамках Супер НРФ мы только начинаем День контента и креатива, впереди ещё много сессий и цепляющих кейсов!

🔴Red Apple — идеи меняют мир