Национальный культурный код — новое или хорошо забытое старое 🔥
При поддержке СберМаркетинг прошла сессия о том, как культурный код становится стратегическим ресурсом для брендов, бизнеса и креаторов.
Современные компании ищут не просто образы, а смыслы, которые откликаются аудитории на уровне идентичности. Сегодня в России растёт запрос на «новое старое» — на осмысленное использование культурных кодов в продуктах и коммуникациях.
«Мы узнали новое старое и старое новое. На мой взгляд, есть интересные находки, коллеги дополнят обновления национального культурного кода. В стране большой спрос на национальный характер в продуктах, в современном контексте. Это наше национальное ДНК, которое апеллирует на уровне смыслов и эмоций», — Алена Голубева, директор по стратегии креативного агентства СберМаркетинг
Она добавила важное определение: «Отличительные особенности культурного кода — устойчивость, динамичность и трансформация. Образы и символы мгновенно переносят нас в мир чувств и эмоций»
Современные образы, в отличие от архаичных, становятся каналом эмоционального контакта между человеком и брендом.
«Сейчас новый интерес к природе большой страны с новым смыслом. Природа как ресурс силы и вдохновения. Символы эксплуатирования достижений страны, которые выступают как предмет гордости. Семья как вечная ценность, глубоко встроенная в нас характеристика. Но она перестает быть майонезной — семью объединяет креатив, юмор, спорт», — Алена Голубева, директор по стратегии креативного агентства СберМаркетинг
Коды становятся языком, через который бренды разговаривают со зрителем без слов.
«Не все нишевое нужно делать массовым, так как пропадут смыслы. Масштабировать нужно то, где есть масштабный смысл: искусство, мифы, сказки, быт — спрос на это растет, людям нравится на это смотреть, и на волне роста патриотизма у людей появляется органическая потребность ощущать эту принадлежность. Мы очень долго летали над страной ее не чуя», — Анна Бодячевская, генеральный директор концепт-стора ЛОКАЛЫ
Важно помнить, что культурный код в регионах и столицах разный, в этом его сила.
«Многие говорят про культурный код Москвы и Санкт-Петербурга, а он всё-таки отличается от регионального. Секрет успеха — попадание в героя, удачный каст», — Николай Хомерики, режиссер
Культурный код — это живой, динамичный язык страны. Его можно исследовать, систематизировать и превращать в стратегию — смысловую, визуальную, бизнесовую.
🔴Red Apple — идеи меняют мир
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
