Ну так что. Как говорилось в том фильме «Ал би бэк». Долго копил данный текст, так как много событий произошло за тот период с 1 мая. И хороших, и не очень. Но пост будет в основном про то, что окружает нас в этом году — кризис. Он всеобъемлющий, и я замечаю, что он, как вирус, проник во всё вокруг. 🦠

Ну начнём по порядку о некоторых моментах, которые я заметил.

Кризис в маркетинге. Тут всё по классике. Многие, кто ко мне обращается за советом или помощью, приходят с вопросом: «А как рекламироваться? Всё дорого, заказы падают, продаж нет, бюджетов нет». И тут самый простой метод — ужиматься или, как модно говорить, «оптимизироваться». Но одно не равно другому. Урезание бюджетов ≠ оптимизация. 💸 Напомню, что оптимизация — это когда вы имеющийся бюджет используете более качественно. Но многие ставят знак «равно» и ждут манну небесную, что у них всё будет хорошо (нет, не будет). ☁️

Была возможность летом пообщаться с таким примером. Хороший оборот у бизнеса, но низкая рентабельность. И бизнес не хотел смотреть в оптимизацию производства и продуктовой линейки из соображений «а вдруг закажут». Они смотрели на маркетинг как на иждивенца, который ел хлеб и ничего не давал, не планируя погрузиться в цифры. 📉 По итогу — полностью неоптимизированное производство и продуктовая линейка с мизерным количеством заказов (из-за «оптимизации» маркетинга). Что происходит там сейчас — неизвестно. Надеюсь, у них всё хорошо. 🤞

Вывод: нужно думать головой через цифры для преодоления трудностей. В части случаев трудностей нет вообще — есть их ощущение. 🧠 Кризис — ИИ. Тут и вправду интересно, и я буду рассказывать об этом внукам. 👴

В последние месяцы я всё чаще замечаю, как коллеги из разных ниш — от недвижимости до FMCG — активно начинают использовать креатив ИИ в визуальной рекламе. В 70% случаев это вызывает испанский стыд. 😬 На мой взгляд, ИИ — отличный ИНСТРУМЕНТ! ⚙️ Но пока как полноценный «сотрудник» он не может выступать. ИИ можно отдавать рутинные операционные задачи. Разработка креатива — не для них.

Вывод: ИИ — круто, но думайте головой и занимайтесь своей работой. Её за вас не сделает никто. 💼 Человек в любом случае сможет сделать креатив лучше, чем любой, даже самый крутой ИИ и промт. P.S. Посмотрите новогоднюю рекламу Coca-Cola. Это треш

Кризис — HR. Тут всё очень весело, так как моему поколению довелось пожить при всяких катаклизмах и изменениях. Но тут история более прозаичная. Наши любимые зумеры вышли в поле найма и нанимателей. И по большей части, так как данное поколение очень креативно подходит к задачам, часть из них они отдают на откорм автоматизации. 🤖 Из-за этой автоматизации я от коллег по рынку видел, как человека с отличным опытом и крутыми скиллами просто отшивали прямо на первой стадии. И потом выяснялось, что он банально не проходил по фильтрам (возраст / количество смен работ / средний срок на одном месте). И этот кризис привёл к тому, что к HR в компаниях у соискателей пропала какая-либо минимальная часть доверия.

С обратной стороны — повальная ложь со стороны соискателей, которые не хотят хоть немного подумать головой и написать резюме САМИ, а отдают на откуп это ИИ (см. пункт выше). И получается ситуация взаимного недоверия. HR не верят соискателю, и наоборот. Угадайте, кто страдает? Ага, бизнес, который готов нанять хорошего спеца, но на первых этапах этой увлекательной истории всё ломается. 💔 По итогу нанимаются «говорящие головы», которые что-то да могут, а иногда и ничего. И такие «сотрудники» уходят через пару месяцев, когда видят свою некомпетентность.

Вывод: HR нужно пересмотреть свою работу и по возможности поработать руками, а не ИИ и фильтрами. Соискателям — перестать врать в резюме и писать самим. ✍️ Кризис — компетенции. Исходя из того, что написано выше, встаёт вопрос от бизнеса: «Я вот нанимаю крутого спеца с крутым опытом — а он никакой». Такое сейчас встречаю постоянно. И коллеги по цеху, и с прошлых мест работы об этом говорят. И, конечно, можно попросить сделать тестовое задание, но смотрим на пару пунктов выше про ИИ.