Это по-нашему — дискуссия о том, как сегодня раскручивать российские бренды 🎙
Сессия от Independent Media собрала ведущих экспертов российских компаний, которые не просто выживают, а активно развиваются в новых реалиях. Они поделились готовой формулой успеха.
➡️ Григорий Туманов, контент-директор бренда «Правила жизни» и модератор дискуссии, обозначил главный тренд: «Важно понимать, что в 2025 и 2026 году невозможно опираться на инструменты, которые приняты только в твоей нише и существовать в вакууме: сегодня время коллабораций и обмена опытом».
➡️ Екатерина Великина, главный редактор VOICE: «Мы даем все возможности для продвижения брендов, от имиджевых до перформансных. Но главная магия VOICE - создать мостик от качества, до конечной покупки - поселить ваш бренд у потребителя в голове и заставить о нем мечтать».
➡️ Кристина Сивкаева, директор по маркетингу ГК «Рики» («Смешарики», «Фиксики»), сделала важное наблюдение: «Сейчас люди выбирают смысл, а не шум. В эпоху информационного шума люди хорошо отделяют пользу от лишней информации. Поэтому надо перестраиваться с “что продать?” на “как продать?”». Она также подтвердила, что риски оправдываются: эксперимент с запуском «Смешариков» для аудитории 14+ в TikTok привлек 35% подростков в аудиторию бренда.
➡️ Егор Калиновский, руководитель маркетинговых коммуникаций «ВкусВилл», поделился своей формулой поддержания известности: «Мы развиваем свой креатив — собираем свою команду креатива, практически не ходим в агентства, легко тестируем новые форматы — R&D почти в каждом направлении, а также не разделяем коммуникацию на имиджевую и продуктовую».
➡️ Наталья Пейсахович, директор по маркетингу RWB, показала, как рост бизнеса сочетается с социальной миссией: «Мы поддерживаем локальных производителей и малый бизнес. Вместе с маркетплейсом мы максимально вовлечены в то, чтобы развивать наших продавцов. Мы растим бизнес, наш бизнес тоже растет и при этом несет некую социальную миссию».
➡️ Вадим Терещук, генеральный директор ГПМ Радио, отметил важность сарафанного радио для новичков: «Пиар должен сопровождать суть, а основным каналом станет сарафанное радио».
Российские бренды становятся смелее, умнее и социально ориентированнее. Их успех строится не на бюджетах, а на креативных подходах, глубоком понимании аудитории и готовности рисковать. 🔴 Red Apple — идеи меняют мир
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
