Культурный код: ДНК нации или тренд для брендов? 🔥 Что объединяет Гагарина, хохлому, панельки и русского «своего парня»? Всё это грани нашего культурного кода.

Участники сессии «Национальный культурный код — новое или хорошо забытое старое» при поддержке Сбер Маркетинга выяснили, как «новое старое» и «старое новое» помогают нам понять себя сегодняшних и создавать актуальные смыслы для будущего.

Культурный код — это наша национальная ДНК, которая аппелирует на уровне смыслов и эмоций. Это наша история, география, религия, культура, обычаи и язык. Именно культурный код способен привлечь массовую аудиторию к продукту, вызывая мгновенную узнаваемость.

Алёна Голубева, директор по стратегии креативного агентства СберМаркетинг, выделила четыре равнозначных временных пласта в истории России, с которыми мы можем себя идентифицировать:

«Былинность, классика, Советский период и 90-е как символ молодости страны и бунта. А вот период с 2000-х не наполнен символикой».  Как заметила Алена Голубева, в эти 25 лет не попало ничего, что бы нас возвращало в те времена.

Наталья Плутагарь, директор Департамента маркетинга Bosco di Ciliegi, поделилась, что использовать культурный код нудно ненавязчиво:

«Важно, чтобы человек, попадая в «Гум» и на Красную площадь, понимал, что мы хотели сказать, и сразу считывал, что это гжель или хохлома, но при этом она не била ему в глаза. Поэтому мы стараемся вписать это всё деликатно». Анна Бодячевская, генеральный директор концепт-стора ЛОКАЛЫ, поделилась мнением, что идентичность — это не про фольклор:

«Хоть мы и собираем и объединяем должников со всей страны, мы считаем, что идентичность и самосознание — это не про фольклор». Николай Хомерики, режиссер, напоминает о балансе:

«Должен быть баланс у культурного кода между служением и креативом».

Также Николай говорит о региональной специфике: «Культурный код Москвы и Санкт-Петербурга отличается от кода в регионах».  Дискуссия закончилась полным согласием в вопросе, что культурный код — это не архивный экспонат, а живой язык, на котором говорит страна. Как верно подметила Айна Манула, поиск этих смыслов для брендов и креаторов — главная основа успешного проекта.

🔴 Red Apple — идеи меняют мир

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки