БЮДЖЕТЫ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА 2025
На прошлой неделе клиент попросил перераспределить годовой медиабюджет — и мы увидели, как видео и нейросети переопределяют стратегию. Коротко: какие форматы получают деньги, какие теряют значение и какие навыки нужны маркетологу прямо сейчас.
Рост инвестиций в видео Видеоконтент стал главным получателем средств. Рынок видеорекламы в 2025 году оценивают в ≈45 млрд руб., короткие форматы занимают около 30% этой суммы, шортсы — 12–13 млрд руб. UGC доходит до 10 млрд руб. Причина проста: короткие ролики дают ROI выше классических форматов и быстрее проходят в воронке продаж у B2B и FMCG.
ИИ и нейросети Компании переводят часть бюджета на AI-пилоты, порядка 20% трат уходит на тесты AI-решений. Нейросети берут на себя рутинную генерацию, адаптацию субтитров, персонализацию креативов и оптимизацию таргета. Специалисты, которые не умеют работать с этими инструментами, теряют конкурентность — потому что рабочие процессы ускоряются и числятся в KPI.
Сокращение традиционной рекламы Параллельно половина маркетологов глобально сокращает рекламные расходы, бюджет смещается в цифровой медиамикс. Традиционные форматы теряют эффективность, темп роста рынка рекламы замедляется до 15–20% по итогам 2025 года. Бизнес выбирает измеримость и быструю проверку гипотез.
Что работает сейчас Персонализация, вертикальное видео, субтитры по умолчанию и UGC — это не тренды, это рабочие механики. Локальные платформы наращивают монетизацию, подкасты сохраняют долю внимания. Экспериментируйте, быстро измеряйте, масштабируйте успешные ролики.
Вывод простой: пересмотрите медиамикс, вложите в видео и AI, обучите команду новым инструментам. Это даст не только охват, но и реальные продажи.
Поделитесь: как вы перераспределяете бюджеты в этом году и какие инструменты уже работают у вас?
Источники:
