🔥Всем привет! Традиционный пятничный дайджест!
Сегодня в номере: стриминговые сервисы ставят на паузу, Disney vs YouTube, Index Exchange почувствовал вкус крови
Приступим! Index Exchange Sues Google Over Ad Auctions Practices, Joining Ballooning Coalition of Publishers, SSPs - линк
Index Exchange не удержалась, и присоединилась к череде паблишеров и SSP платформ, подавших в суд на Google за антиконкурентную деловую практику. Рынок осмелел, почуял запах крови.
В жалобе, поданной в понедельник в Окружной суд США по Восточному округу штата Вирджинии, Index Exchange утверждает, что Google незаконно привязал publisher ad server к своей рекламной бирже и монополизировал оба рынка.
В частности, Index Exchange утверждает, что, объединив свой платный поисковый продукт AdWords, DoubleClick for Publishers (DFP) и AdX, Google фактически не оставила паблишерам и рекламодателям иного выбора, кроме как использовать свои системы.
В защиту Google скажу, что в целом всех всё устраивало. Все понимали, что поведение достаточно монополитично, но, камон, что вы сделаете? Ну идите в Yahoo, AltaVista или в Yandex, работайте с ними. Или сделайте свою инфраструктуру. Google для каждого из партнёров был опоры. До определенного момента.
А сам Google сделал то, что должен был сделать. И крепко помог всему рынку.
И всё было нормально ровно до утечек в прессу по всяким махинациям с аукционами, которые всплыли в 2020-х. Они били и по рекламодателям, паблишерам и конкурентам. Вот в контексте этой ситуации, обвинения более чем адекватны.
Disney is losing over $4 million a day in revenue on the YouTube TV blackout - линк
Приятный манипулятивный пост.
Более 20 каналов, принадлежащих Disney, прекратили работу на YouTube TV после истечения срока действия их контракта в 23:59 по местному времени 30 октября сего года.
Google обвиняет Disney в том, что удаление своих каналов с YouTube TV является «тактикой переговоров», "неджентельменским" давлением, а также, что новые условия соглашения приведут к повышению цен для клиентов YouTube TV.
Disney заявляет, что Google «отказывается платить справедливые цены» за диснеевский контент. Google предоставляла своим подписчикам бонусы в размере 20 долларов во время отключения, но пока неизвестно, что закончится раньше: прекращение работы Disney и Google или приостановка работы правительства.
По оценкам Morgan Stanley, спор Disney с YouTube TV от Google по поводу нового контракта на распространение контента обходится гиганту индустрии развлечений в 4,3 миллиона долларов в день потерянной выручки.
Но сколько теряет Google? Очевидно, что цифры вполне сопоставимы, и потребность в контенте Disney для ребят из YouTube TV является острой. YouTube, конечно, не закроется (как и Дисней без Ютуба), но если судить по потерям, порядок цифр заметный.
Пожелаем сторонам заметить Дисней старым добрым Союзмультфильмом, а также разными синими тракторами и тремя котами! Пусть дети всего мира смотрят правильные мультики!
Big Streamers Bet on Increasingly Aggressive ‘Pause Ads’ to Stop Viewers in Their Tracks - линк
Стриминговые сервисы вкусили рекламную паузу и не могут остановиться!
В чем смысл: реклама во время паузы не сказать что новый формат, но за последние годы он переживает очередной ренессанс.
То что не всегда хорошо работает на коротких роликах, в рамках просмотра фильмов и сериалов, которые мы все время от времени ставим на паузу. Особенно если это ТВ.
В статье приведены примеры разных подходов к рекламе во время паузы. Amazon, например, использовал фуллскрины, Disney запустил целый формат "Pause+", где дает пользователю возможность переместиться на отдельный экран и, например, сыграть в викторину. А последнее время на продвинутом Западе стали использовать такой великолепный инструмент, как QR код, чтобы перенаправлять юзера на страницу товара.
Но главное, что этот формат использует практически каждая стриминговая платформа и постоянно его оптимизирует.
Значит дело того стоит!
