Шел по улице и увидел минималистичную вывеску. Ни модного логотипа, ни трендового названия — просто отображение сути.

Мне нравится, когда заморачиваются, но у подхода с фото тоже есть плюсы:

• В оживленном месте, среди пафосных заведений, мейнстримных баров и ярких кафешек нельзя выделиться никак, если только не быть понятнее всех. Человеку захотелось кофе, вокруг десятки классных картинок, текстов, но вот он видит "Кофейня", и сразу идет туда. Потому что ему нужна кофейня.

• Если локация не на супер людном месте, но целевая аудитория не воспринимает сложных и образных коммуникаций — лучший вариант действительно написать, как есть. Кому-то психологически проще пойти в "Кофейню", чем в "Art & Joy Coffee". Потому что базово хочется обычного кофе.

Работает, конечно, это не всегда, и в других случаях лучше так не делать

#маркетинг #брендинг #стратегия #креатив #коммуникации