📊 Кейс: рост эффективности сайта производственно-дизайнерской компании после корректировок SEO и Яндекс.Директ (февраль-октябрь 2025) #кейс_единорога
Финалю в голове один из проектов и делюсь частью результатов, которые мы получили совместно с директологом.
В феврале 2025 года я взялась за системное обновление сайта и настройку рекламных кампаний. Цель – улучшить видимость в поиске, повысить вовлечённость пользователей, количество заявок с сайта и укрепить бренд за счёт органики и точной настройки Директа.
🔧 Что сделала: ⏺Переработала структуру ключевых посадочных страниц сайта (услуги, проекты), обновила тексты под релевантные запросы. ⏺Оптимизировала посадочные страницы: тексты, фото, перелинковка. ⏺Провели с директологом аудит и реструктуризацию кампаний: убрали лишние запросы, обновили ключи, УТП и визуалы. ⏺Настроили автоцели в Я.Метрике и базовую интеграцию аналитики в Б24 (это с мая). ⏺Перенастроили стратегию ставок – фокус на конверсионные запросы.
📈📉 Результаты 1. Время на сайте Средняя сессия выросла примерно с 2,5-3 мин до 5-6 мин. Причина – улучшение качества контента и логики навигации.
2. Глубина просмотра Рост с 2,5 страниц до 3,5-3,7 страниц. Пользователи стали изучать больше контента благодаря обновлённой структуре.
3. Отказы Уровень отказов держался в пределах 16-17%, к октябрю снизился до ≈12%. На фоне увеличившегося трафика показатель стал менее критичным.
4. Позиции в поисковой выдаче После оптимизации ключевые коммерческие запросы вышли в ТОП-1 (перечислю выборочно): «Световое украшение фасада» – 11 → 1 «Новогоднее оформление территории» – 11 → 1 «Новогоднее оформление ТЦ в Перми» – 16 → 1 «Выставочный стенд Пермь» – 24 → 1 «Въездные стеллы для города» – 73 → 1 «Заказать арт-объект» – 6 → 1
Отдельный этап работы – настройка аналитики конверсий в Битрикс24. Она велась параллельно с внедрением CRM, поэтому процессам требовалась доработка. Но мы всё равно видим по отчёту в Битрикс24, что объём заявок постепенно рос – и это логичное следствие улучшений в трафике и сайте. Надеюсь, команда продолжит эту работу и дальше будет выстраивать системный и предсказуемый маркетинг.
💬 Вывод Комплексные изменения на сайте и корректировки Директа заметно улучшили поведенческие метрики и укрепили позиции компании в поисковой выдаче. Качество и количество входящего трафика стало выше, а бренд – заметнее и понятнее для клиентов. Дополнительный вклад в этот результат внесли: ✅сезонность (рост спроса на новогодние оформление + необходимость реализации остатков бюджета и планирование расходов на следующий год), ✅участие компании в отраслевом конкурсе визуальной рекламы – много просмотров могли простимулировать два взятых вторых места в ключевых номинациях.
