По сути, любое появление топ-менеджера в каком-то медийном источнике - это и будет признаком. Любые выступления на мероприятиях, не связанных напрямую с презентацией продуктов, внезапно начинающаяся активность в соцсетях, коллаборации с другими медийными лицами - всё это сигналы о том, что вам дальше будут давать нативный корпоративный контент.

Еще одна интересная вещь: всё чаще компании покупают заказную рекламу у блогеров-сотрудников, набравших определенный медийный вес. Это рандомные истории про то, что «вот в такой-то компании очень круто переработали систему найма» или «здесь учли комментарии сотрудников и теперь в офисе есть не только снеки и кофемашины, но и аппарат-хватайка для мягких игрушек, в который можно поиграть за внутреннюю валюту». Это также отличный инструмент пиара.

Ведь у большинства таких медийных руководителей или сотрудников-инфлюенсеров аудитория состоит из сотрудников компаний-конкурентов. Это позволяет быстро доставлять точечные новости для конкретной аудитории, например, когда есть какой-то точечный скандал или проблема. Когда всплывают новости о сложных этапах отбора или нереалистичных требованиях, противоречащих законодательству, очень легко делать демедж-контроль такими короткими таргетными постами от людей, которым мы доверяем. Ведь их образ в глазах людей абсолютно позитивный, в отличие от компании после негативного инфоповода.

Как обратить на это внимание? В определенный момент времени, зачастую после какого-то инфоповода, у ряда блогеров почти в один момент появляются посты с опровержением или подтверждением информации о событии, смотря какое было событие. Зачастую, подаётся как собственное наблюдение или мысль, которую узнали из источника (который подается в виде ссылки на новость с портала или из оф. канала компании, мы же никогда не забываем про перекачку трафика).

Как бонус, отлично работает история с продвижением бренда компании через новые сервисы при их запуске. Например, «Сетка» (да-да, это могла бы быть реклама «Сетки», но я пока не набрал достаточно аудитории) часто делает коллабы с разными компаниями («Яндекс», «Сбер» - из последних), где просят задавать сотрудникам вопросы на любую тематику, а выбранные компанией «инфлюенсеры» на них отвечают.

Это дает чуть больше открытости компании, прокачивает аккаунты их сотрудников (что само по себе полезно) и позволяет компании мелькать во всех трендах и новостях конкретного приложения максимально часто. Создается иллюзия того, что вот уже прям каждый либо там работает, либо хочет там поработать.

А вы сталкивались с подобными проявлениями пиара? Что скажете?