Нашла интересное исследование от АРИР по инфлюенс-маркетингу. Глубоко погружаюсь в тему инфлюенса, так как готовлю свою YouTube-площадку под интеграцию с брендами https://www.youtube.com/@olgavionova, а также плотно развиваем это направление в агентстве IT Makes Sense

Основные выводы:

📊 Рынок и контекст

▪️Эпоха хаоса и «случайных интеграций» закончилась — рынок перешёл во взрослую фазу эффективности и анализа. ▪️Средний прогноз роста: +12–16%, но медиаинфляция (20%) съедает прибыль. ▪️Бюджеты перераспределяются в пользу измеримых форматов, CPA и ROMI. ▪️Главный фокус — не охваты, а возврат инвестиций и лояльность.

💡 Платформы

▪️Telegram — лидер по вовлечённости и аналитике. ▪️VK усиливает позиции за счёт монетизации и бренд-безопасности. ▪️YouTube — «длинный формат» и крупные интеграции. ▪️TikTok остаётся вирусным, но теряет доверие из-за слабой аналитики. ▪️Новый слой — нишевые площадки MAX, Wibes, экспериментальные экосистемы.

🎯 Стратегии

▪️На смену разовым постам пришли долгосрочные амбассадорства. ▪️В фокусе — фабрики контента, офлайн-комьюнити, сквозная аналитика, Big Data, AI-подбор блогеров. ▪️Бренды работают с микро- и нано-инфлюенсерами (1000–100k подписчиков). ▪️Переход от “покупки постов” → к “работе с сообществами и данными”.

👩‍💻 Блогеры

▪️Востребованы: лайфстайл, красота, юмор, семейный контент, образование, гейминг, фитнес. ▪️Теряют актуальность: AI-инфлюенсеры, DIY, питомцы, психология. ▪️Главный тренд — блогер как медиа и эксперт, а не просто витрина. ▪️Ценится человечность, экспертность и способность создавать смысл.

🧩 Контент и форматы

▪️В фокусе — короткие видео, сторис, UGC и стримы. ▪️Растёт значение “человеческого голоса”: подкасты, интервью, live-шопинг - приглашаю оставить заявку на съемки в моем подкасте ▪️Контент должен быть аутентичным, динамичным и резонировать с реальной жизнью. ▪️Статичные посты, AR-маски и построллы уходят в прошлое.

🧠 Кадры и компетенции

▪️63% экспертов прогнозируют дефицит специалистов. ▪️Востребованы — аналитики, стратеги, продюсеры с AI-компетенциями. ▪️Простые менеджеры без данных больше не выдерживают требования рынка.

💼 Практические рекомендации для брендов

▪️Используйте минимум 3–4 платформы в медиамиксе. ▪️Делайте сетку микроинфлюенсеров, а не ставки на одного блогера. ▪️Внедряйте сквозную аналитику, CPA и ROMI-модели. ▪️Развивайте амбассадорские программы 6–12 мес., совмещая онлайн и офлайн. ▪️Тестируйте контент-фабрики под короткое видео и UGC. ▪️Интегрируйте AI в аналитику и подбор, но сохраняйте креатив у людей.

💬 Ключевая мысль

Рынок взрослеет: выигрывают не те, кто громче, а те, кто честнее и точнее. Наступает эпоха доверия, данных и человеческого голоса в маркетинге.

Читайте полную версию исследования в моем тг канале https://www.youtube.com/@olgavionova