Как-то так повелось, что индустрия креатива говорит о смелости чаще, чем проявляет её. Но свежий отчёт The State of Creativity 2025 снова аккуратно кладёт цифры на стол: картинка получается очень честной.

• Только 13% компаний считают себя по-настоящему дружественными к риску. Всё остальное относится к ритуалам про «давайте сделаем креативнее», которые заканчиваются безопасным вариантом №3 в презентации.

• Половина брендов признаёт, что у них слабые инсайты. И это уже серьёзнее: без инсайта нет точки опоры, нет идеи, от которой мурашки, и нет шанса угадать правильный культурный нерв.

• 57% компаний не успевают реагировать на культурную повестку. А значит и разговаривают с аудиторией так, будто живут на 2–3 недели в прошлом.

При этом, исследование показывает, что бренды, которые допускают риск и ставят креатив в основу, имеют в 4 раза большую вероятность получения более высокой маржи.

Получается, что впереди те, у кого есть культурная чувствительность + скорость реакции + глубокий интеллектуальный скелет под идеями.

И в каком-то смысле это хорошая новость. Потому что рынок снова движется от декоративного креатива к креативу как стратегической функции. Именно там, где он и должен быть.

И вот любопытный вопрос: вы сейчас больше боитесь рискнуть, или боитесь остаться в категории тех, кто “не успевает за культурой”?