На НРФ обсудили потенциал и возможности рекламы вне дома на 2026 год.

Илья Чередин (Omni360) назвал топ-рынки по доле цифровой наружной рекламы: Саудовская Аравия 85%, Новая Зеландия 77%, Австралия 74%, Россия 70%, Великобритания 66%.

Илья Шершуков (АКАР, АРИР, Admetrix) сообщил: в 2025 году парк конструкций вырос до 210,4 тыс., доля цифровых — до 102,5 тыс. По форматам лидируют щиты 3×6, далее сити-формат и остановки.

Юрий Усольцев (Russ / RWB Media) акцентировал внимание как метрику эффективности: digital в пробке привлекает большую часть аудитории и чаще стимулирует отклик, статика остаётся удобочитаемой для брендинга в потоке.

Борис Саленко (Яндекс) отметил эффект омниканальности: мультиканальные кейсы дают более высокие показатели удержания и конверсий по сравнению с одноканальными.

Людмила Сапронова (АДВ) представила связку наружной рекламы и радио с RTB-синхронизацией как способ увеличить охват и заметность относительно классических раскладок.

Также Илья Шершуков сообщил о выходе обновлённого глоссария АРИР по DOOH.

⚡️

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки