10-й отчет BOF с трендами на 2026 год. Будем читать-разбирать всю неделю, а пока пункты которые нам доступны бесплатно 1. Тарифная турбулентность Американские пошлины меняют мировую торговлю. Бренды меняют цены, меняют источники поставок и повышают эффективность, чтобы компенсировать это влияние. Крупные поставщики стремятся оптимизировать свое присутствие, цифровизировать и автоматизировать производство, в то время как более мелкие игроки сталкиваются с растущим давлением. Гибкость станет определяющим фактором для сохранения конкурентного преимущества. 2. Переосмысление рабочей силы Технологии меняют рабочую силу по всему миру. Инвестиции в искусственный интеллект, несомненно, повысят производительность, а это означает, что некоторые существующие должности станут ориентированными на ИИ, а также появятся новые. Руководителям индустрии моды необходимо уделять первоочередное внимание повышению квалификации своих сотрудников и привлечению новых талантов, чтобы оставаться конкурентоспособными. 3. ИИ-покупатель Искусственный интеллект уже меняет то, как потребители понимают для себя моду. В ближайшие годы автономные ИИ-шоперы могут даже действовать от их имени. Чтобы товары были заметны и востребованы ИИ-моделями, брендам необходимо переосмыслить свою инфраструктуру цифрового маркетинга и электронной коммерции. 4. Блеск ювелирных изделий Благодаря темпам роста продаж, опережающим все остальные категории товаров в сфере моды, ювелирные изделия продолжат свой расцвет и в 2026 году. Эта категория продолжит пожинать плоды растущей клиентской базы, стремящейся к долгосрочным инвестициям, самовыражению и самоутверждению. Игроки модного рынка будут стремиться использовать свою долю этого бурного роста. 5. Умные оправы Стильные устройства, оснащенные мультимодальным искусственным интеллектом, произведут переворот в индустрии носимых устройств в 2026 году, а умные очки станут ведущим форматом. Крупные игроки уже запланировали запуски новых продуктов. Прогнозируется, что к 2030 году объем рынка этой категории превысит 30 миллиардов долларов, и у брендов есть возможность сотрудничать с лидерами в области технологий для ускорения внедрения. 6. Эра благополучия Благополучие становится ключевым фактором в жизни, тратах и самоопределении потребителей. Их привлекают бренды, которые отражают их меняющуюся идентичность и предлагают эмоциональную связь. Модные бренды реагируют на это, выходя в «третье пространство», смежное с благополучием, но дальнейшие возможности кроются в более целостной интеграции этих меняющихся приоритетов. 7. Раскрытие эффективности В сложных условиях рынка моды компаниям необходимо повышать эффективность, чтобы стимулировать рост. Старых преимуществ, таких как масштаб и низкие затраты на закупки, больше недостаточно. Используя новые технологии, компании могут повысить производительность и снизить затраты, высвобождая ресурсы для инвестиций в конкурентные преимущества. 8. Спринт на вторичном рынке Покупатели тратят больше на одежду секонд-хенд. Торговые площадки сделали покупки секонд-хенда популярными, но теперь брендам необходимо разрабатывать собственные стратегии перепродажи. Несмотря на сохраняющиеся операционные трудности, привлекательность неиспользованного дохода сделает перепродажу всё более привлекательным способом укрепления бизнес-моделей и улучшения восприятия бренда. 9. Игра на повышение Модные бренды переходят из сегмента бюджетных товаров в сегмент доступной роскоши. Некоторые хотят отличаться от конкурентов, предлагающих ультранизкие цены, в то время как другие стремятся привлечь бывшую элитную аудиторию. В условиях давления на маржу эти стратегии повышения приобретут новую актуальность. Качество продукции и выдающийся опыт могут помочь брендам улучшить свое позиционирование. ⬇️
