Слияние ролей CMO и CCO становится тенденцией

Некоторые крупные компании, такие как Hewlett Packard, Simon & Schuster, Geisinger и T-Mobile, объединяют роли директора по маркетингу (CMO) и директора по корпоративным коммуникациям (CCO) в одну.

Это происходит из-за того, что в современном мире коммуникации и построение бренда стали более политизированными. Пресс-релиз, твит или реклама могут повлиять на рынки или вызвать негативную реакцию. Поэтому согласование между маркетингом и коммуникациями стало обязательным.

По мнению экспертов, такая реорганизация может упростить связь между бизнесом и брендом, но на практике это может быть сложно, поскольку CMO ориентированы на рост и доходы, а руководители отделов коммуникаций — на контроль и управление репутационными рисками.

Источник: не указан.

Этот пост подготовила нейросеть: сделала выжимку статьи и, возможно, даже перевела ее с английского. А бот опубликовал пост в Сетке.