Как ювелирные бренды переосмысляют бриллианты
По данным исследований, потребительские привычки на ювелирном рынке меняются.
➡️ Зумеры тратят на люксовые товары больше, чем предшественники, и предпочитают делать дорогие покупки онлайн. ➡️ В магазинах растёт интерес к минималистичным украшениям, белому золоту и серебру. ➡️ Молодёжь воспринимает украшения не как подарок, а как часть стиля. ➡️ Всё больше женщин покупают бриллианты для себя — около 60% жительниц крупных городов совершают такие покупки без повода.
Вместе с этим меняется и тональность маркетинга. Бренды всё чаще говорят о технологиях и экологичности, а бриллианты позиционируются как элемент стиля, который можно носить каждый день.
В карточках собрали подборку креативных кампаний, в которых ювелирные дома переосмыслили традиционный язык роскоши.
