Иногда полезно оглянуться назад, чтобы понять, как двигаться дальше

Мне попали два отчета от Рейтинга Рунета. ⬇️Первый про затраты медицинского сектора России на digital (включая фарму) ⬇️Второй про подрядчиков и структуру индустрии b2b-услуг По цифрам за 2023–2024 вырисовывается картина, которую стоит учитывать при планировании.

Средний LTV подрядчика в сегменте медицины около года, но вPR, видео и инфлюенс-маркетинге егодаже "не успевают назвать". Видимо, смена происходит довольно часто еще до окончания годового контракта. ORM держат дольше — до полутора лет. А вот что важнее! В сегменте подрядчиков не весело. Это видно по данным и «между строк». Много разовых заказов, падение объемов по b2b-услугам, рост доли тех, кто просто «много продает». В воздухе витает усталость и ожидание⏳

Если вы работаете в фарме и сейчас на этапе: — пересмотра воронок, — планирования 2026, — или просто хочется понять, куда делись «те самые подрядчики» — оба отчёта дадут рамку. А это уже ценно ⭐️