Работу подрядчика следует оценивать по динамике ключевых показателей, а не по объему предоставляемых отчетов.

По SEO:

• Ориентируйтесь на тренды, а не разовые показатели. Ключевые признаки эффективности:

• Стабильный рост органического трафика месяц к месяцу.

• Расширение семантического ядра — сайт привлекает всё больше новых запросов.

• Рост количества ключевых страниц в ТОП-10.

🚨 Тревожный сигнал — позиции «прыгают», а трафик не растёт. Это говорит об оптимизации вхолостую. Хороший результат — увеличение не только брендового, но и коммерческого трафика, что доказывает привлечение новой аудитории. Как правило, коммерческий трафик привлекает больше заявок, но это зависит еще и от других факторов, например, от проработанности в плане юзабилити самого сайта.

По контекстной рекламе:

• Забудьте о количестве кликов. Главное — стоимость лида (CPL) и ее динамика.

• Второй критически важный фактор — регулярное тестирование гипотез (объявлений, креативов, посадочных страниц). Без тестов подрядчик не ищет точки роста, а лишь поддерживает текущий поток.

Практическое задание:

Возьмите три последних отчета подрядчика. В каждом отметьте: какие выводы он сделал, какие действия предпринял и как они повлияли на результаты.

Если связь “действие 👉 результат” отсутствует — это означает, что работа ведется формально по принципу счет-отчет и не принесет измеримой пользы бизнесу в будущем.

А еще вы можете попросить опытных коллег (например, меня) оценить результативность текущих подрядчиков по SEO. 😁

#Маркетинг #УправлениеМаркетингом #SEO #PerformanceМаркетинг #Стратегия #Бюджет #ROI