Кока-Кола выпустила свой новогодний ролик 2025 — и он создан с использованием искусственного интеллекта. Видео: https://vkvideo.ru/video-29218811_456248260?uh=0fa19bbd5f3469

Многие СМИ подают это как «полностью сгенерированный ИИ ролик», но в действительности в проекте участвовало около 100 человек: креативная команда, дизайнеры, продюсеры, специалисты по работе с нейросетями, редакторы и юристы.

ИИ пока не понимает людей и не способен самостоятельно выстроить драматургию, эмоции и цельный сторителлинг. Он остаётся инструментом, а ключевые решения всё ещё принимают люди. Тем не менее подход к созданию рекламы уже меняется — команды становятся меньше, процессы быстрее, роли перераспределяются.

Для юристов и специалистов по интеллектуальной собственности эта тема особенно интересна. В российском законодательстве автором (на данный момент) может быть только человек, но где проходит граница творческого вклада при использовании ИИ — вопрос, который требует дальнейшего обсуждения и регулирования.

Мне интересно ваше мнение: как вы оцениваете такой ролик и каким, на ваш взгляд, должно быть регулирование ИИ в России дальше?