Красный квадрат в дизайне: фокус внимания и перспективные ниши Сессию открыл Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России ADCR Awards , выступивший в роли модератора. Он поздравил победителей ⬛️ и задал тон дискуссии, напомнив о работе 1970-х годов, которая продолжает вдохновлять современных креаторов.
➡️ Тренд на «сделано человеком» Василий Рубан, директор АКАР Урал, директор агентства «Штольцман и Кац» (ШИК): «71% доверяют брендам, где подчеркивается участие человека».
После волны увлечения ИИ возник запрос на подлинность. Примером стал рилс «Додо Пиццы», где показывали настоящую пиццу вместо сгенерированной. Успешный кейс — дизайн бьюти-таро для НРФ’8, созданный без ИИ: +5% подписчиков у «Л'Этуаль» и более 500 тыс. просмотров.
➡️ ИИ как инструмент Арнис Миллерс, дизайн-директор СберМаркетинг: «Дизайнер перестаёт быть тем, кто создаёт форму. Он становится тем, кто создаёт логику формы. Дизайнер не делает макет, он обучает систему, как должен выглядеть мир бренда».
Влад Деревянных, бренд-директор РА «Восход», поддержал крафтовость, но указал на неизбежность развития ИИ, предсказав появление цифровых аватаров и персонализированного брендинга: «Нейросети будут круче нас в 100 раз, и бороться с ними будет бесполезно». Он отметил проблему «каннибализма» контента, когда нейросети обучаются на собственных генерациях, что повысит ценность человеческого творчества.
➡️ Тишина и фокус Николас Зеусс, креативный директор Пирс 5: «Мы живём в мире, где нереально сжираем контент. Бренды начинают кричать. Сейчас важна тишина, потому что в этой тишине рождается фокус, это и есть красный квадрат».
Он призвал искать «слабые сигналы» — визуальные эксперименты как зародыши будущего.
➡️ Глубина против шаблонов Артем Лукичев, арт-директор CreativePeople, указал на проблему «плоского» обучения: «ИИ не способен прикасаться к людям на уровне эмоций и чувств».
Раньше книги и библиотеки развивали насмотренность, сейчас тренд на минимум усилий ведет к потере уникальности.
➡️ Эмоции и предсказание трендов Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot branding agency: «Дизайн = средство создания опыта, эмоций у человека».
ИИ стал инструментом предсказания трендов. Ее агентство предсказало волну крафтового кофе в 2017 году и создало для Cojo дизайн «на вырост», остающийся актуальным 7 лет.
Дискуссия показала: индустрия балансирует между технологиями и аутентичностью. Ключевой вызов — использовать ИИ как инструмент, сохраняя человечность креатива.
