Brands Are Paying More For Ads That Do Less - линк
Иван по средам, рубрика "А вот сейчас обидно"
Бренды вкладывают больше денег в свои маркетинговые кампании, но получают от них меньшую отдачу, и разрыв между затратами и отдачей увеличивается. Об этом заявляет цеховое издание Adweek.
Согласно опубликованному отчёту Shutterstock «Влияние креатива на креативность за 2025 год», расходы на маркетинг выросли на 33% в период с 2023 по 2024 год. При этом влияние на продажи выросло всего на 17%, что привело к 12%-ному «разрыву влиянии», который продолжает расти. Согласно отчёту, за первые восемь месяцев 2025 года общий уровень влияния на продажи снизился ещё на 8%, создав совокупный разрыв в 20% с 2023 года.
«Проблема в том, что большинство брендов не успевают за изменениями в поведении своей клиентской базы», — сказал Кэл Робертс, директор по креативной стратегии и аналитике Shutterstock. «Что ещё важнее, они больше не знают, кто их аудитория, поэтому делают ставки на те области, где не видят окупаемости инвестиций».
Ну что ж, нельзя сказать что тут есть что-то новое.
В статье призывают использовать новые подходы. Я же призываю, во первых, ... больше тратить денег!
Проблема ещё в том, что доля потребителей, что у нас, что в ЕС, что в США особо не растёт. Потребитель и так перегружен рекламой, соответственно, времена, когда пользовательское внимание можно было купить просто и дешево уже прошлой.
Пользовательское внимание теперь стоит дорого и получить его сложно.
Второй вариант - новые рынки. Мы все понимаем, что новый потребитель вероятнее всего находится в тех странах, на которые обычно мы не обращаем внимание и не берем в расчет. Там где уровень проникновения интернета в районе 50%, а вместо обуви иногда используют самодельные сандалии из пластиковых бутылок. Это база немаленькая - более половины населения земли, и именно на них будут расти юзеры-потребители кроссовок, шампуней и цифровой рекламы.
В третьих - это новые цифровые пространства. Проникновение интернета в каждый дом было событием сродни открытию нового континента. Вроде люди то те же самые, но они стали зарабатывать и тратить больше денег благодаря интернету. Мир стал ближе и удобнее.
Я как и три года назад считаю, что будущее за Digital Indoor и VR устройствами (и промежуточными в AR очками типа тех что делает Rayban). Метавселенные практически неизбежны, о чем я неоднократно писал.
А стандартные рекламные подходы конечно будет дорожать, а вместо с ней и падать эффективность. Ведь куда ей ещё деваться?
