⚡️ Как изменилась стоимость digital-рекламы за 3 квартал 2025?

E-Promo Group провели исследование, основанное на анализе более 82 тысяч рекламных кампаний с совокупным бюджетом свыше 7,2 млрд рублей. В него вошли четыре ключевые отрасли — электронная коммерция, финансы, фармацевтика и недвижимость.

Общая картина: Российский рынок рекламы вошёл в фазу стабилизации. Стоимость клика (CPC) выросла на 3,5% за квартал, а вот цена целевого действия (CPA) снизилась на 1,3%. В году виден более сильный рост: CPC +8,8%, CPA +10,2%.

Что происходит по отраслям?

▫️ Электронная коммерция: стоимость трафика растет, однако кампании становятся результативнее. Стоимость клика (CPC) за квартал увеличился на 6,5%, но стоимость транзакции (CPA) снизилась на 2,5%. Кампании становятся результативнее даже при росте цены трафика.

▫️ Финансы: сохраняется относительная стабильность. Стоимость клика (CPC) за третий квартал выросла на 3%, а цена целевого действия (CPA) снизилась примерно на 1%. Компании сфокусировались на продуктах с устойчивым спросом (страхование, кредитные карты).

▫️ Фармацевтика: наблюдается значительное снижение расходов на рекламу. Стоимость клика (CPC) уменьшилась на 7,1%, а цена целевого действия (CPA) — на 2,1%. Реклама становится технологичнее, точнее и дешевле: большая часть трафика перераспределяется на маркетплейсы и цифровые площадки, где конверсия выше.

▫️ Недвижимость: стоимость кликов (CPC) в этой отрасли выросла примерно на 4%, а цена привлечения клиентов (CPA) — на 2%, в сравнении со вторым кварталом. В годовом отношении рост CPC составил 13,3%, а CPA — на 27,4%.

Рост издержек продолжается, но бизнес учится работать эффективнее. Компании перестраивают стратегии, сокращают неэффективные каналы и усиливают контроль над результатами. В этих условиях именно технологии и аналитика помогают сдерживать медиaинфляцию и сохранять эффективность кампаний.

#кроссотраслевое

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки