Если коротко: порог входа и подход к делу.

Когда я поступала на магистратуру и выбирала страну для обучения, Нидерланды победили с отрывом и не без причины. Я грезила заниматься организацией музыкальных фестивалей, уже имела некоторые связи с локальной сценой и определенный опыт за плечами. Именно в Нидерландах проходит около 1400 фестивалей в год: от праздника открытия селедки до Amsterdam Dance Event: ивент, на 5 дней охватывающий 140+ локаций в Амстердаме, состоящий из 500+ мероприятий, которые ежегодно посещают более 400 000 гостей. Потому я хочу поделиться опытом, сравнив и взяв лучшее из того, чем успела напитаться на этих «низких землях».

Порог входа В Голландии львиная доля фестивалей имеют низкий порог вхождения для посетителей: относительно недорогая стоимость билетов при огромном выборе; легкая логистика, так как всю страну можно проехать на поезде за 3 часа (у студентов еще и проезд бесплатный); большой выбор артистов, которых легко привезти, при этом и локальная сцена очень насыщена талантами; огромная популярность музыкальных фестивалей как явления, потому что это поставить сцену и устроить рейв — базовый метод отметить какое-то событие. Что нужно сделать местному посетителю, чтобы попасть на фестиваль? Купить билет и сесть на поезд, который быстро привезет тебя на нужную локацию. К тому же, скорее всего, там уже тусуются его знакомые, потому что население страны меньше населения Московской области. А может даже и родители: нередко на рейвах моя палатка соседствовала с другими гостями, которые привезли родителей. Смотреть на этих див в блестках, искренне счастливых, при этом в возрасте вполне на 60 — отдельный вид радости, без иронии. Предвосхищая вопрос из зала: «А если фестиваль многодневный и с кемпингом?» — можно приехать с запасной парой трусов и получить все нужное на поле, причем за приемлемую сумму. Билеты в кемпинг с предустановленной палаткой, в которой есть уже надутый матрас, разложенный спальник, все это с логотипами, в цветовой схеме фестиваля, и всю эту красоту можно забрать с собой или оставить организаторам на следующий год. Не хочешь спать в палатке? Без проблем, скорее всего, в паре километров будет достаточно большой город с отелями на любой вкус и цвет. Костюм можно взять в аренду за несколько токенов (примерно 10-20 евро), так как нередко на территории кэмпа расположены палатки с карнавальной одеждой. Трансферы на любой вкус, в том числе велопарковка, ведь велодорожки есть везде. Бесплатная питьевая вода, классные душевые, бесплатные дождевики, которые разбрасывают бармены в случае плохой погоды, более мягкий климат.

Если сравнивать фестивали России и Нидерландов, то в наших реалиях сделать музыкальный фестиваль низкого порога вхождения возможно только в рамках города, и то не всегда (вспоминаем, что поездка на метро в Москве может занимать 2 часа в одну сторону). Банально из-за размеров нашей необъятной, поездка на фестиваль становится целым квестом: подумать над тем, как ехать, где спать, что надеть, тепло ли будет, будет ли связь, хорошим ли будет душ, а есть ли палатка, а не порвался ли за зиму на балконе матрас, а хочу ли я вообще ехать 100-200-300 километров в большой пробке, а может нужен самолет? Если что, в этом тоже есть свои плюсы — высокая лояльность. Чем больше шагов необходимо сделать посетителю для получения желаемого, тем меньше шансов, что он сольется посредине процесса, также тем выше шансы, что он пройдет этот путь снова из-за углубленной эмоциональной привязки.