🧮 Исследование: AI-генерация против классических креативов — что выбирает бизнес

Разбираем, как генеративные ИИ-инструменты уже меняют игру в digital-маркетинге, и что стоит внедрять прямо сейчас.

🔍 Что показало исследование 🟠97% российских рекламных агентств уже используют нейросети (ChatGPT, Midjourney, DALL·E и др.). 🟠Популярные инструменты: ChatGPT используют 84% агентств, Midjourney — 54%, DALL·E — 45%. 🟠Площадки активно встроивают AI-инструменты: например, Яндекс Директ и VK Реклама предлагают генерацию заголовков, изображений и видео. 🟠Эффективность зависит от ниши. В визуально насыщенных B2C-сегментах нейросети работают лучше, чем в консервативных нишах (финансы, образование, медицина). Там необходима аккуратность и A/B-тестирование.

Влияние на ключевые метрики: 🟠CTR может вырасти в среднем на ~47%. 🟠CPA может снизиться примерно на ~29%. 🟠ROMI выше на ~22% при использовании AI-креативов.

🫵Практика для маркетолога: как внедрить AI-креативы прямо сейчас 1. Выберите тест-кампанию 🟠Найдите одну текущую кампанию, в которой можно безопасно протестировать AI-инструмент (например, баннер или видеообъявление). 🟠Убедитесь, что есть запас бюджета (10-20% от основного бюджета) и определен KPI (например, снизить CPA на 10%).

2. Сформулируйте промт Если работаете с изображением или видео, описывайте задачу четко: формат, аудитория, УТП, tone of voice. Например: «Вертикальное видео 15 сек, аудитория женщины 25-40 лет, товар — аксессуары для творчества, яркий арт-стиль, feel — вдохновение и отдых». Затем получите варианты от нейросети и выберите 1–2 для теста.

3. Запустите A/B-тест: AI-креатив vs креатив ручной работы Оцените не только лучше или хуже работает AI-креатив, но и на какие именно варианты аудитория реагирует: стиль, эмоция, формат.

4. Проанализируйте результаты и масштабируйте их Если AI-креатив показывает хотя бы сопоставимые с классикой результаты — масштабируйте. В нишах, где доверие выше всего (например, недвижимость, финансы) — используйте гибрид: база — фото/видео клиента, доводка/вариации — ИИ.

5. Учитывайте риски 🟠Проверяйте конечные креативы: нет ли ошибок, или «выдуманных» фактов. 🟠Удостоверьтесь, что визуалы не создают ощущение «фальши». Особенно если аудитория склонна к недоверию. 🟠Сохраняйте документацию: откуда взят промт, кто редактировал результат — это важно с точки зрения авторского права.

Генеративные нейросети уже не «будущее», они активно входят в арсенал маркетолога. Однако успешное внедрение как обычно требует правильно выбрать кампанию для теста, четко сформулировать задачу, и провести грамотный анализ.

👉 Подробнее о результатах исследования читайте в статье.