❓ Чем тренд отличается от хайпа — и почему бренды так часто путают одно с другим
В digital каждый месяц появляется “новый тренд”, который нужно срочно внедрять. На практике это значит: половина брендов кидается в очередной челлендж, а через неделю делает вид, что ничего не было. Почему так происходит? Потому что чаще всего это был не тренд, а обычный хайп.
Хайп — это эмоция. Короткая вспышка, в которой больше шума, чем смысла. Его запускают скандалы, мемы, вирусные видео, инфлюенсеры, случайные культурные моменты. Хайп живет максимум пару недель, а иногда — пару часов. Он быстро приносит внимание, но так же быстро уходит, оставляя бренды с чувствами “зачем мы это делали”.
Тренд — это движение. Он не возникает внезапно, как искра. Он растет долго, набирает вес, закрепляется в поведении пользователей. У тренда всегда есть: причина, динамика роста, и главное — практическая ценность.
Как отличить одно от другого? Спросите себя: “Это проживет хотя бы 3 месяца?” Если нет — это хайп, не стройте на нем стратегию.
