В начале года был у меня клиент…

Тот самый — который посмотрел все видосы на YouTube про семантику, «хитрые связки» и «секретные настройки» Яндекс Директ. Вышел из этого марафона воодушевлённый и теперь уверен, что нужно расширять семантику: до околотематики, смежных фраз, альтернативных ключей, «чтобы точнее попадать в аудиторию».

Звучит красиво. Но есть маленький нюанс, о котором в этих «видосах» не говорят: Каждый новый ключ → раздувает рекламный бюджет.

И раздувает так, что Яндекс хлопает в ладоши. А ты нет)

Но клиенту ведь никто этого не сказал, поэтому он уверенно объявляет:

— Бюджет остаётся прежним. Но заявок должно стать больше.

Так говорят экспертные эксперты.

Где здесь проблема? Когда вы расширяете семантику — вы расширяете охват. Когда охват растёт — Яндекс начинает показывать объявления чаще. Когда показов больше — кликов больше. Когда кликов больше — деньги уходят быстрее.

Вуаля: бюджет слился, а заявок не прибавилось. Дай бог, чтобы их не стало меньше!

Почему узкие ключи дают 80% результата Потому что человек, который ищет «заказать кухню Краснодар премиум» конвертится в заявку в разы чаще, чем тот, кто пишет «купить мебель» или «красивые кухни».

Общие запросы и околотематика — это болото. Трафик дешёвый, но до продаж доживают единицы. Люди просто смотрят, выбирают, мечтают, листают, записывают «на потом».

Хотя и бывают исключения!

Узкие запросы — точные. Да, клики по ним дороже. Но зато они превращаются в деньги, а не в цифры статистики.

Главное правило, друзья мои: **Если рекламная кампания работает — уберите от неё руки. Не трогайте. Не пытайтесь «улучшить».

Иначе сломаете.

Не потому что вы плохие — а потому что алгоритмы Яндекса очень ранимые и не любят, когда на работающую схему лезут с «идеями из YouTube».