Каждый раз, когда на обучении мы обсуждаем лендинги, кто-нибудь обязательно спрашивает: «А почему нельзя просто сделать сайт и запихнуть туда всё? Вдруг пригодится».

И вот тут я достаю свою любимую формулу, которую обожаю за её наглую простоту: Один продукт / одна услуга → одно целевое действие. Всё.

Лендинг — это как знакомство на свидании: не надо рассказывать всю биографию. Твоя задача — довести человека до одной конкретной точки: оставить заявку, подписаться, купить, написать, что угодно… но ОДНО.

Чтобы он не ушёл гулять по ссылкам, у лендинга есть своя маленькая драматургия.

Он должен аккуратно вести человека вперёд — подогревать интерес. Вот рабочая схема, которую я даю студентам и предпринимателям на консультациях:

1 экран — УТП. Пользователь должен понять, куда попал, зачем оно ему и стоит ли вообще тратить ещё 5 секунд своей жизни. Если экран даёт чёткий ответ — отлично.

2 экран — подробности о продукте/услуге. Что это? Как работает? Для кого? Какая боль уйдёт навсегда? Это тот момент, где человек должен сказать: «Ага, вроде то, что мне нужно». И читать дальше.

3–4 экран — преимущества. Почему выбрать именно вас? Чёткие выгоды, без поэзии. Люди любят понимать, что вы предлагаете. В цифрах, без воды.

5–6 экран — доказательства. Отзывы, кейсы, реальные фото, команда, сертификаты.

7 экран — призыв к действию. Финальная кнопка: оставить заявку, забронировать, получить консультацию. Должно быть ясно, куда жать и зачем. Или с кем связаться (желательно максимально удобным и простым способом)

Вот такая логика. Не мудрёная, не академическая, а просто рабочая.