А потом я устроился в новостное агентство. Мы старались писать о самых громких событиях в России. По скорости выхода новостей лидеров рынка было не догнать. Поэтому, чтобы хоть как-то выделиться в поисковой выдаче, приходилось долго сидеть над заголовками.

Цитаты

Я довольно быстро понял, что редакторам нравится двусоставность заголовка: первая часть привлекает внимание, вторая описывает происходящее.

Я всегда был ленивым человеком, поэтому взял отработанный навык каламбуров и добавил в него культурный код. По логике, увидев знакомую строчку из песни, читатель оценит задумку, заинтересуется и откроет новость. В реальности прием чаще работал, чем нет.

Вы только оцените конечный продукт (все песни узнали?):

«Квартира в Крыму теперь кому: в доме жителя Алушты открыли медовую точку». «Опять по пятницам пойдут свидания: депутаты предлагают сократить рабочую неделю некоторым россиянам». «Где же ваши ручки: депутаты Госдумы предлагают брать отпечатки пальцев у всех россиян». «Когда тормозит меня мусор: поезд метро остановился в тоннеле из-за преграды на путях».

Обыгрыши high level

В какой-то момент меня стал прессовать один новостной редактор — человек весьма далекий от профессии. Если ему не нравился заголовок, то это были сомнения на уровне не смыслов, но ощущений. И тогда я получал в личку одни и те же слова:

«Денис, а можно повеселее?»

Гонка за весельем привела меня в смежную с цитатами область. Я стал переиначивать названия фильмов и крылатые выражения. Ощущения редактора успокоились.

«Знакомство с хакерами» (что-то про выборы в США). «Ангела и демоны» (про Ангелу Меркель). «Где Ракка зимует» (про войну в сирийском городке). «После нас хоть перетоп» (про позднее начало отопительного сезона).

Так как придумать хороший заголовок?

Понятия не имею) Давайте я лучше расскажу, на что во время генерации можно обратить внимание.

1. Любой креатив конечен. Часто у нас в головах сидит ограниченный набор ассоциаций и устойчивых выражений. Я время от времени неосознанно повторял одни и те же фразы, пока не взял привычку проверять историю своих каламбуров. Заодно смотрел, не пришел ли кто-то другой в рунете к таким же креативным идеям.

В 2010 году в газете появились два заголовка к моим текстам: «Удар, еще удар, и соперник выпускает пар» и «Удар, еще удар, и сопернику кошмар».

2. Часто важен взгляд со стороны. Поэтому я тестировал заголовки: кидал их коллегам или друзьям, просил высказать мнение. Если всем понравилось, а редактору нет, то появлялся козырь в рукаве в виде «А моя фокус-группа оценила».

3. Пробуйте новые технологии. Как минимум, поиграйтесь с чатом GPT. Он пока слаб в креативе, но, может, вы найдете к нему нужный подход. В дальнейшем это сэкономит время для решения других задач.

Пишите, комментируйте. Я рад каждому. Всем мир.