Инструменты, которые меняют fashion marketing в современных реалиях ✨
На сессии «Fashion Marketing: от мгновенной моды к долгосрочным стратегиям» эксперты обсудили, как брендам выстраивать устойчивые стратегии в условиях быстро меняющихся трендов. Модератор Виктория Чума, историк и теоретик искусств и моды, лектор, обозначила тему сессии:
Как брендам встраиваться в устойчивые маркетинговые стратегии в условиях стремительной смены трендов. 📌 Спикеры раскрыли современные инструменты работы с аудиторией, где эмоциональный маркетинг и технологии играют ключевую роль. Надежда Вартанова, директор по маркетингу ювелирного дома MIUZ Diamonds, поделилась успешным кейсом:
Мне кажется, что как раз мода и фэшн в восприятии женской аудитории — это что-то действительно очень эмоциональное, персонализированное. И через нашу кампанию мы как раз хотели это показать. Мы продавали не бриллианты, а образ очень самодостаточной женщины. В результате, на 72% чаще стали добавляться в корзину, а просмотры выросли на 54%. 📌 Василий Максименко, директор по контенту Dresscode.ai и LOOKY, рассказал о технологической революции:
Онлайн-примерочные модернизируются. У нас уже семь моделей только в рамках нашей примерочной. Сейчас за это бьются IT-компании. Технологии развиваются с невероятной скоростью. Кто следит за генерациями, рекламными инструментами, тот знает, что только за последние полгода вышло много продуктов. 📌 Важным аспектом дискуссии стало стратегическое планирование и работа с разными аудиторными сегментами. Елизавета Чепрасова, директор отдела моды объединенной редакции VOICE, подчеркнула:
Тренды связаны не столько с возрастными категориями, сколько с текущими запросами аудитории. Хотя разделение на миллениалов, зумеров и альфу имеет смысл, бренды и медиа должны учитывать общие настроения и пожелания потребителей. Неверно утверждать, что зумеры стремятся исключительно к нишевости. Существуют различные сегменты аудитории, с которыми взаимодействуют бренды, и для каждого из них необходимо разрабатывать индивидуальную стратегию. 📌 Особый интерес вызвала дискуссия о специфике люксового сегмента. Зинаида Кленова, руководитель отдела perfomance-маркетинга ЦУМ, Collect, Аутлет, отметила:
Когда вы переходите из масс-маркета в люкс, то попадаете в огромное количество ограничений, с которыми сталкиваются, наверное, все маркетологи в люксовом направлении. Во многих люксовых компаниях есть отдел брендинга, есть отдел юристов с пиарщиками, которые видят люкс как действительно «яжёлый люкс», а есть перфоманс-маркетологи, которые пытаются сделать перфоманс. И здесь очень часто возникает столкновение интересов. 📌 Татьяна Голышева, директор департамента рекламы «Снежная Королева», дополнила мысль про то, насколько эффективен концепт лимитированных коллекций:
Для многих из нас сама мысль о том, что только ограниченное число людей может обладать таким же коллекционным предметом, как и мы, невероятно греет душу. Мы все любим иметь что-то, чего нет у других. Лимитированные коллекции, которые выпускаются брендами ограниченным тиражом, призваны разжечь ваше желание приобрести товар.
Эксперты сошлись во мнении, что успех в современном фэшн-маркетинге — это баланс между смелыми экспериментами и сохранением лояльности существующей аудитории, где мода становится мостом к сердцу потребителя.
🔴 Red Apple — идеи меняют мир
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
