​ВКонтакте-2025: почему падают охваты и что теперь делать бизнесу Большая адаптация исследования VK от LiveDune и TargetHunter ВКонтакте — живее всех живых. Но правила игры поменялись Свежие данные исследования «ВКонтакте-2025» (117 994 сообщества, 35 425 рекламных кабинетов) показывают: платформа растёт, а бизнес — нет.

Парадокс, но факт.

Цифры: 92,5 млн - месячная аудитория (MAU).

60,2 млн - заходят каждый день (DAU).

89% - охват интернет-пользователей РФ.

Это не «детская соцсеть». Это теперь это главный медиаканал страны.

Что не так? Почему падают охваты? Проблема №1 - перепроизводство контента. Постов стало больше на +36%, а видимость каждого - ниже:

VR (просмотры относительно подписчиков) упал на −32%

Охват подписчиков — −17%

Люди не стали меньше смотреть. Просто они смотрят совсем не то, что постит бизнес. Короткое видео — главный победитель 2025 Сообщества продолжают выкладывать:

66% — изображения.

Но ВK давно стал видеоплатформой:

длинные видео дают +125% к просмотрам изображений;

клипы — +62%;

изображения — наоборот, −24%;

Именно отсюда все падения охватов.

Если у бренда нет вертикальных видео, то нет и органики.

А что с вовлечённостью?

ER по подписчикам сократился на 37%, но ER по просмотрам — всего на 7,4%.

То есть смотрят нормально, но реагируют только на сильный контент.

Самый вовлекающий формат: клипы (+223% к ERV изображений).

Почему малый бизнес «проседает» сильнее всех? Исследование фиксирует: МСБ сокращает рекламные бюджеты, а крупные бренды — нет.

Плюс малые рекламодатели почти не используют VK-релама (новый рекламный кабинет), где: CTR в 2 раза выше, CPC в разы ниже.

Итог: большие компании усиливают позиции, а МСБ тонет на фоне конкуренции.

Что делать прямо сейчас (практика) 1. 60–80% контента — вертикальные видео Снимайте: процесс, людей, короткие инструкции, эмоции, тренды, мемы.

Продакшн не нужен — нужны «живые» ролики 15–30 сек.

2. Статика остаётся, но как поддержка. Она должна быть: эмоциональной, с лицами, короткой, полезной.

3. Бустить топовые видео (300–500 ₽ достаточно) Это стабилизирует: VR, RR, охваты.

Без буста рост почти невозможен.

4. Настроить простую воронку в VK-реклма: Холодное видео → Прогревочные ролики →Подписка или сайт →Ретаргет до продажи.

В VK-реклама конверсия выше, чем в старом кабинете.

5. Добавить «человека». Показывайте: основателя, экспертов, команду, реальные процессы.

По данным исследования, тематики «блогеры» и «личности» имеют самый высокий ERV.

6. Думать вирально. Использовать: юмор, ньюсджекинг, мемы, спорные инсайты, мини-истории.

Виральность — новый KPI.

Главный вывод ВКонтакте в 2025 уже не про “постик со скидкой”. Это видеомедиа. Кто даёт эмоцию, скорость, динамику тот и растёт. Кто постит картинки и экономит на рекламе - получает падение охватов.

МСБ может снова «выстрелить», если перестанет играть по правилам 2018 года.

#SMM2025 #VKРеклама #СоциальныеМедиа #БизнесОнлайн #КонтентСтратегия #ВКонтакте