Поговорим про Gunpla
Если вы думаете, что Lego - это чемпион по продаже пластика с космической наценкой, то я могу поспорить. Bandai Namco - вот азиатский монстр маржинальности.
С 80-х годов прошлого века ребята нашли идеальный рецепт зарабатывания сверхприбыли: сначала ты рисуешь аниме-сериал про человекоподобных роботов Gundam, а потом предлагаешь фанатам (и папам фанатов) покупать пластиковые модели “мехов”. А киллер-фичей делаешь возможность собрать робота самостоятельно из отдельных деталей. Без клея и особых навыков.
Так ты убиваешь одним выстрелом несколько зайцев: а) отдавая детали на “литниках”, прямо с конвеера, даже не отделяя от технической формы, ты умопомрачительно экономишь на сборке фигурки. б) транспортировать игрушку ты можешь в обычных картонных коробках минимальных размеров и без защиты внутреннего содержимого. в) но главное, давая человеку возможность собрать робота своими руками, ты получаешь тот самый “эффект Lego” - так называемую креативность по инструкции. Потребитель не просто “задрот-анимешник”, он творец-художник, который собственными руками создает красоту. Это позволяет ещё больше оправдывать завышенную стоимость.
Схема работает десятилетиями. Делаешь новый сериал про Gundam, отдаешь его на ТВ по себестоимости, покупаешь рекламные слоты в перерывах и показываешь промо игрушек прямо из актуальной серии. А в каждой серии всегда будет какой-то новый робот, а то и два, а вот твой любимый персонаж в усиленной броне, а вот в специальном наборе для суборбитальных прыжков. Gotta Catch 'Em All.
Из этого сформировался целый культурный пласт, который называется Gunpla, сокр. “Gundam Plastic models”. А сами японцы считают это это чуть ли не частью современного культурного кода страны.
И вот я, 38-летний мужик, прекрасно это всё понимая, вырезаю из литников RX-121-1 Gundam TR-1 HAZEL и размышляю о том, что помимо гандамов, надо попробовать еще менее известных в России мехов из франшизы Macross. Ну, тоже от Bandai. Ну, тоже аниме c сорокалетней историей. Ну, там где роботы превращаются в самолеты и обратно. Ну, покажу потом.
