Уже все видели и все в курсе, что Coca-Cola снова выпустила рождественский ролик, сделанный с помощью нейросетей. Это очередной так называемый AI Slop (ИИ-помои - дословно) от крупной компании.

AI Slop - это низкокачественный контент, сгенерированный искусственным интеллектом, который не несёт в себе ценности, смысла и логики.

Сейчас у видео почти 60 тысяч дизлайков и только 4 тысячи лайков. Людям снова не понравилось, и это неудивительно. Но сотрудники креативного отдела Coca-Cola всё так же стоят на своём и с серьёзным лицом продолжают публично осуждать тех, кому видео не понравилось, и рассказывать истории про выдуманные ценности компании и прочую маркетинговую и корпоративную чушь.

Забавно, что прошлый AI-ролик, который Coca-Cola сделали в 2024, они удалили. То есть все всё прекрасно понимали, что аудитории это не понравится, но они сделали это снова. Почему? Тут есть несколько основных причин.

Во-первых, как говорится, чёрный пиар - тоже пиар. Coca-Cola не новичок в таких приёмах. Это же одна из стратегий в маркетинге, которую компания придерживается: "Brand love grows through emotional intensity - both positive and negative" (Любовь к бренду растёт через эмоциональную интенсивность - как положительную, так и отрицательную).

После выхода нейро-видео обсуждение и упоминание бренда в интернете резко возросло. Обсуждали и обсуждают везде: в СМИ, на форумах, блогеры делают обзоры, миллионы комментариев и упоминаний бренда. С этой задачей креативщики справились. Бренд получил бесплатный охват, волна обсуждений - это тоже реклама. Это часть нейромаркетинга, когда везде и все говорят о бренде, он зависает у тебя в голове, и ты уже на подсознании покупаешь.

Во-вторых, это продвижение ИИ-технологий, идей, что за ними будущее и мир уже не будет прежним. Большинство крупных мировых брендов - Coca-Cola, PepsiCo, Unilever, Nestlé и десятки других - имеют одних и тех же институциональных владельцев: BlackRock, Vanguard, State Street и т.д. Эти фонды управляют триллионами долларов и владеют долями сразу в сотнях глобальных компаний - от производителей напитков до IT-гигантов вроде Microsoft и Nvidia.

И вот тут интересы пересекаются идеально. Для Coca-Cola участие в "AI-повестке" абсолютно безопасно - продажи колы не зависят от реакции на рекламный ролик. А для инвесторов это выгодно: чем больше общество принимает идею "AI - это будущее", тем выше растёт стоимость технологических компаний, которые входят в тот же инвестиционный портфель. В результате никто никому не мешает.

Напротив, бренды с широкой аудиторией помогают продвигать выгодную для рынка идею, даже если делают это через спорные кампании.

Вот вам реальные причины выхода нейро-видео от Coca-Cola. Возможно, есть ещё причины и какие-то моменты, про которые я не знаю. Если у вас есть свои мысли по этому поводу, напишите в комментариях, обсудим.