КАК ИНТЕРНЕТ СТАНЕТ ИСКУССТВЕННЫМ

На прошлой неделе заметила: в ленте почти не осталось живых споров, комментарии однообразны, а эмоции выглядят реже. В этом тексте объясню, почему Dead Internet Theory перестала быть шуткой и что делать, если к 2026 году большая часть контента будет создана ИИ.

Что это такое «Теория мёртвого интернета» родилась на форумах и говорила одно — сеть заполняют боты и синтетический контент. Сегодня это уже не только теория. Отчёт Imperva за 2024 год фиксирует почти половину трафика как бот-трафик, и рост генеративных моделей усиливает эффект.

Цифры и споры Прогнозы разнятся: одни называют 70–90% контента ИИ-креативом к 2026 году, другие считают такое число завышенным. Были и ошибочные атрибуции публичных отчётов европейским агентствам, это важно помнить. Тем не менее тренд ясен — синтетика масштабируется: текст, фото, видео становятся убедительнее и дешевле.

Последствия Дезинформация ускоряется, доверие к публичным источникам падает. Пользователи уходят в приватные чаты и ниши, где легче отличить человека от машины. Маркетинг меняет правила: массовые охваты дешевеют, ценность живого контента растёт.

Что с этим делать Фокус на human-first: показать процесс, голос, несовершенства; использовать верификацию и метаданные; строить сообщества с модерацией. Даже простая аудиозапись «с места событий» повышает доверие сильнее идеального ролика от ИИ.

Мягкая мысль: интернет не умрёт, он переформатируется, и те, кто останется человеком в контенте, получат преимущество.

Поделитесь опытом и мнением — где вы встречаете ИИ-контент чаще всего и как отличаете живое от синтетики?

*принадлежит компании Meta, которая запрещена в РФ