Под конец года хочется думать о вечном и сложном. Я вот думаю про взлёт рекламы в ретейл-медиа.

Знаете, это как смотреть на человека, который во всём лучше тебя. Сидит ближе к моменту покупки, накопил данные о реальном поведении покупателей, контролирует эффективность рекламы как по учебнику.

Ещё и работает по замкнутому циклу: показ → клик → покупка → атрибуция → данные для следуюшего показа. В общем, бесит этот урод.

Можно поднапрячься, но умом понимаешь, что этот засранец всегда будет на шаг впереди. Ну не переиграть его, если рекламодателю нужна продажа товара и его товар +/- широкого потребления.

Зато у нас есть то, чего у маркетплейсов нет: контент и доверие.

По нашим данным можно ловить покупателя на ранних этапах. Ещё до того, как у него сформировалось желание купить.

Мы можем быть мостиком от доверия в покупку, если продукт сложный. Когда для продажи недостаточно просто показать — включаются классические медиа.

В 2026 году нам точно придётся попотеть и измениться. Но кажется, что перемены будут к лучшему. В интересное время живём!

В комментариях оставил ссылки на подумать.