⚡️ 10 маркетинговых трендов 2026 года по версии Kantar: что ждет бренды и рынок рекламы
Kantar назвала 10 ключевых трендов, которые определят стратегии и инвестиции брендов уже в 2026 году. Многие из них соответствуют глобальным цифровым переменам:
1️⃣ ИИ-ассистенты — уже 24% используют ИИ-помощников для покупок, а 75% — обращаются за советом. В 2026 году такие агенты станут обыденностью, и брендам придется учитывать их влияние на покупательский выбор.
2️⃣ Создание бренда с помощью ИИ — всё больше покупок будут поручаться ИИ-агентам, поэтому брендам важно быть заметными не только для людей, но и для алгоритмов — для этого нужен структурированный и понятный брендинг, чтобы ИИ рекомендовал ваш продукт.
3️⃣ Использование синтетических данных — до 95% точности по сравнению с реальными, быстрая интеграция VR, голоса и анализа — синтетические данные переходят из эксперимента в массовую практику брендов.
4️⃣ Творческая оптимизация и творческий ИИ — генеративный ИИ поможет быстро оценивать и оптимизировать рекламные креативы, но качество исходных данных и человеческий творческий подход останутся решающими для успеха бренда.
5️⃣ Экономика маленьких радостей — 36% готовы брать кредиты ради небольших удовольствий. Рост импульсных покупок в соцсетях требует от брендов быть ближе к повседневным радостям покупателей.
6️⃣ Инновации как двигатель роста — расти будут бренды, для которых инновации и эксперименты — норма, а технологии усиливают уникальность и отвечают реальным потребностям аудитории.
7️⃣ Подлинная инклюзивность — 65% потребителей ценят бренды за разнообразие и инклюзивность, при этом важны реальные действия, а не только заявления.
8️⃣ Розничные медиасети — эффективность рекламы в ритейле выше digital, а успех требует интеграции данных и партнерства с ритейлерами.
9️⃣ Авторский контент — растут инвестиции и требования к результату: выигрывают бренды, строящие с авторами долгосрочные, творческие и прозрачные отношения.
1️⃣0️⃣ Микросообщества — влияние смещается к микросообществам: почти 40% потребителей доверяют их рекомендациям, поэтому бренды должны строить подлинное вовлечение и доверие внутри этих групп.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
