Привет! Это Настя из T-Ads - рекламной платформы Т-Банка. В начале ноября я съездила на Реконфу от Яндекса и стала рефлексировать на тему рынка рекламы, хочу поделиться инсайтами)

• Растёт спрос на перформанс-рекламу - об этом говорят кастдевы, опросы и объёмы продаж. На фоне сокращения бюджетов рекламодатели стали фокусироваться на конверсиях, САС. То есть медийная реклама уходит на второй план..? Я думаю, что нет. Медийка всегда актуальна для запуска новых продуктов и брендов, тематических акций. Можно ожидать запрос на более детальную аналитику верха воронки и CTR - факторов, от которых зависит дальнейший путь к покупке и эффективность перформанса.

• На Реконфе Яндекс анонсировал комбинаторные креативы, дизайн которых в рилтайме собирается под конкретного пользователя как конструктор из набора заголовков, фото, цветовой гаммы и т.д. Мультикреативы быстро эволюционируют) Интересно, будет ли в какой-то момент откат к более примитивным креативам без персонализации (вдруг они станут такой редкостью, что окажутся более кликабельными?).

• Ожидаемо продолжается тренд на внедрение AI, как в аналитике и инструментах для рекламодателей, так и в дизайне тех же комбинаторных креативов.

О как) А как вы относитесь к гиперперсонализации и AI-решениям? Давайте обсудим в личке или в комментах