Студия Чижова выпустила крутой маркетинговый трендбук: https://chizhov.io/trends2026/ Советую почитать.Не скажу, что открыл для себя что-то радикально новое, скорее где-то подтвердил ощущения.1️⃣ Тиктокизация: трафик в коротких видосахЭто вроде ясная история, уже как несколько лет. Но мы вот в Пурвебе вообще с видеоформатом на вы, а с коротким в особенности. В этом году начали щупать через вебинары и шортсы на малых бюджетах.2️⃣ Товар должен стать объектом истории, а не продажиВ большей степени относится к тем же видео-форматам. Народ одурел от тонны контента. Читают и смотрят поверхностно. Хорошо работает модель, где видос дает эмоции от просмотра, но в него зашиты продукты бренда. Нативочка короче. В Китае это уже во всю используется.В эту тему вспоминается шоу Басты «Вопрос ребром», где они зовут звёзд отвечать на острые вопросы зрителей. Директор Басты рассказывал, что сам ресторан открылся еще до шоу и не прям вау как летел по показателям. Тогда они решили замутить шоу, где ресторан будет декорацией. То есть смотришь как Любовь Успенская рассказывает свои истории из 90-х, а на фоне люди лопают за обе щеки рёбрышки. Волей-неволей захочешь попробовать их при удобном случае =) Запустили шоу → ресторан полетел3️⃣ Офлайн — новый люксПосле пандемии многие до сих пор работают по домам. Аргументов «за» кучу. Но есть один весомый против — если долго работать из дома, кукуха явно начинает ехать. Говорю на своем опыте 😁 Потребность в социализации никто не отменял. Человекам нужны человеки. Вживую.Соответственно, офлайновые встречи будут и дальше набирать обороты и становиться своего рода эксклюзивной роскошью.4️⃣ На поколении Z свет клином не сошелсяМногие компании сейчас фокусируются на том, чтобы соответствовать ожиданиям зумеров, играют в мемы с крутящимися котами и тд. В каких-то нишах это оправдано, как для извлечения прибыли в моменте, так и как ставочка на будущее.Но прикол в том, что кроме зумеров есть еще миллениалы, иксы, бумеры. Сейчас у них гораздо больше денег и если продукт может быть им интересен, надо строить отношения с ними и вовлекать их в свой маркетинг.5️⃣ Ну и, конечно, ИИПозабавило, что, оказывается, уже есть понятие AI-веганства 😊 Это когда бренд в открытую, демонстративно заявляет, что не использует ИИ в работе и креативе.Так, например, поступил Dove (косметика). Они отказались использовать в рекламе изображения людей, сгенерированные ИИ. Мол, не хотят негативно влиять на женскую самооценку 😅