Делать бизнес сейчас — как прыгнуть через себя: кажется, что можно сломать шею, но на самом деле трюк лишь требует тренировки и расчета. А для этого важно понимать контекст.
Поэтому, прежде, чем говорить о маркетинге, важно посмотреть шире: в каких условиях бизнес будет работать в ближайшие годы.
Собрали для вас ключевые факторы!
Новые правила для бизнеса С 1 января 2026 года налоговая среда значительно усложнится. Нас ждёт: ▫️повышение ставки НДС до 22%; ▫️введение обязательной уплаты НДС для компаний на УСН с выручкой от 10 млн рублей; ▫️отмена патента для розничной торговли; ▫️возвращение страховых взносов на уровень 30%.
Всё это приведёт к росту расходов практически для всех игроков.
Как изменится нагрузка В среднем фонд оплаты труда увеличится на 10–15%. При этом НДС требуется перечислять после отгрузки товаров, даже если клиент ещё не оплатил.
Для компаний с маржинальностью в пределах 10–15% прибыль может оказаться под вопросом.
Наиболее уязвимыми станут отрасли с низкой рентабельностью: розница, общественное питание, строительство и услуги.
Кредиты и финансирование Ситуацию осложняет высокая ключевая ставка, которая ограничивает доступность кредитов.
Для многих предпринимателей становится затруднительно привлекать дополнительные ресурсы на развитие, и необходимость формировать финансовую подушку выходит на первый план.
Рынок труда По данным hh.ru, количество вакансий в сентябре снизилось на 26% по сравнению с прошлым годом, тогда как число резюме выросло на 31%. Компании сокращают темпы найма, но при этом зарплаты продолжают расти.
Работодатели сталкиваются с дефицитом квалифицированных специалистов в маркетинге, e-commerce и закупках, а в офлайне сохраняется высокая текучесть персонала.
Всё это увеличивает расходы на фонд оплаты труда и усложняет подбор кадров.
Покупательская способность Несмотря на официальную статистику о росте доходов, реальная потребительская активность снижается.
Люди становятся более рациональными и ограничивают спонтанные покупки. Экономия касается всех категорий покупателей, и даже семьи с высоким уровнем дохода всё чаще пересматривают свои привычки.
❕Подробнее о потребительских трендах расскажем в следующем посте!
Всё, что происходит — не катастрофа, но изменения очень серьёзные. Поэтому особенно важно действовать с умом и включать креативность.
