Кино и парки назвали новыми точками роста для рекламы вне дома.

АКАР назвала наиболее перспективные культурные площадки для размещения рекламы. По интегральному показателю OP лидируют кинотеатры — OP 0,81 и парки — OP 0,77. Далее идут гастрономия — 0,66 и визуальная культура — 0,63. Театры и культурные центры — по 0,53, фестивали — 0,48, музыка — 0,47.

Эксперты отмечают, что бренды в культурной среде чаще воспринимаются как партнёры. Главные барьеры — нехватка рекламной экспертизы у площадок, сложный документооборот и отсутствие единых метрик.

Для рынка OOH это дополнительный инвентарь и поводы для кросс-интеграций с событиями и контентом. При этом общий прогноз по сегменту наружной рекламы на 2025 год снижен до 13,5% роста, что усиливает запрос на новые каналы и форматы размещения.

⚡️