⚡️ Исследование аудитории Telegram-рынка от TELEMETR и elama

Основные тезисы из категории «Рекламодатели»: 🟠Telegram остается относительно новым каналом для бизнеса: 48% рекламодателей начали использовать платформу менее года назад. 🟠Абсолютное большинство рекламодателей (60%) используют Telegram преимущественно для продвижения каналов. Второе место занимают услуги (20%). 🟠Площадка остается платформой с низким порогом входа: 61% рекламодателей укладываются в бюджет менее 50 000 ₽ в месяц. 🟠68% рекламодателей всегда анализируют эффективность кампаний. Главная метрика — цена подписчика (41%), что подтверждает ориентацию на рост аудитории. 🟠Несмотря на наличие официальной рекламной платформы Telegram Ads, большинство рекламодателей по-прежнему предпочитают «ручные» методы размещения в каналах. Официальную платформу Telegram Ads используют лишь 48% респондентов. 🟠Только 48% рекламодателей системно маркируют рекламу в Telegram, тогда как 22% делают это выборочно. При этом 18% планируют начать маркировку, что свидетельствует о постепенной адаптации к нормам.

Основные тезисы из категории «Пользователи»: 🟠Хотя ядро аудитории — это работоспособное население 21- 45 лет (65%), Telegram остается универсальной платформой, где представлены все возрастные группы. Также он охватывает все доходные группы, но большинство (41%) — это люди со средним заработком (35K–100K ₽). 🟠Почти половина пользователей ценят Telegram за удобство и простоту. Второй ключевой фактор — каналы и группы (28%). 🟠Основная масса пользователей (62%) подписаны на 6-100+ каналов, что подтверждает роль Telegram как контент-платформы. 🟠Спам — острая проблема: 71% пользователей получают нежелательные сообщения (каждый пятый — регулярно). Мошенничество встречается реже: 51% так или иначе сталкивались с обманом, но 49% не имели негативного опыта, что указывает на приемлемый уровень безопасности платформы. 🟠Stars востребованы лишь у небольшой аудитории, в основном — для поддержки создателей (лайки) или дарения подарков. Платформа пока не раскрыла её массовый потенциал.

#соцсети #медиапотребление #digital #рекламныеформаты #потребители

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки