В конце года начинается небывалая волна предсказаний на следующий год. В нашем уютном канале решил стартануть с ноября. Только основываться будем не на предположениях, а на исследованиях.

Euromonitor International выпустил отчёт «Top Global Consumer Trends 2026» — это данные от более чем 40 000 респондентов из 40 стран, собранные через серию онлайн-опросов в 2024–2025 гг. 

Из отчёта можно выделить 4 поведенческих тренда:

1️⃣ Comfort Zone: потребители в «режиме защиты». О чём это: мир слишком хаотичен, поэтому люди ищут уют, контроль и простоту. По фактам: 58% ежедневно испытывают стресс. Два из трёх хотят как-либо упростить жизнь.

Пример: IHG Hotels & Resorts запустили пакет NOMO (Night On My Own) — ночь наедине: поздний выезд, скидки на еду, wellness-услуги. Без детей, без партнёра, без соцобязанностей. 

Как адаптировать маркетинг для тренда: - простой, понятный и спокойный UX; - ностальгия, натуральность, сенсорные триггеры; - гибкость модели: подписки с паузой, возврат без вопросов, AI-персонализация без навязчивости.

2️⃣ Fiercely Unfiltered: аутентичность без фильтров. О чём это: люди устали от идеальных фасадов. Хотят быть собой — даже если это «странно». По фактам: 65% говорят, что их идентичность принята обществом. 47% хотят выделяться.

Пример: Nike перевернули свой слоган: вместо «Just Do It» — «Why Do It?». Кампания говорит о страхах, сомнениях, не идеальности. 

Как адаптировать маркетинг для тренда: — уход в гиперсегментацию; — вовлечение в совместное создание продукта или ценности; — фокус на микроинфлюенсеров.

3️⃣ Rewired Wellness: здоровье как high-tech сервис. О чём это: медицинские решения уровня клиники — дома и в реальном времени. По фактам: 75% отслеживают здоровье через приложения. 

Пример: Nestlé Boost запустил препищевой шот с патентованным белком специально для тех, кто использует GLP-1. Научно обоснованная поддержка диеты — не «витаминка», а точечное решение.

Как адаптировать маркетинг для тренда: — добавляйте медицинскую валидацию; — используйте научный сторителлинг;

4️⃣ Next Asian Wave: китайские бренды — не конкуренты, а новые стандарты. О чём это: Китай больше не «дешёвые копии». Это цифровые, культурные, инновационные лидеры. По фактам: к 2026 Китай экспортирует $4 трлн. BYD — лидер по продажам электромобилей в мире.

Пример: Luckin Coffee выходит в США с мобильным приложением и меню, сочетающим западные и китайские напитки. 

Как адаптировать маркетинг для тренда: — изучите алгоритмы TikTok Shop, Temu, SHEIN: как они делают discovery и конверсию; — рассматривайте коллабы с азиатскими IP (игры, сериалы, аниме); — оптимизируйтесь под mobile-first + short-form video; — не игнорируйте азиатские тренды — они становятся глобальными за месяцы.

Чем поможет отчёт? Если хотите построить грамотную стратегию и выстроить коммуникацию на 2026 год. Ну и для product-маркетинга достаточно инсайтов, что сейчас важно потребителю. 

Себе в стратегию следующего года заберу инсайт про Comfort Zone — в месседжах и взаимодействии оптимально, а ещё аутентичность без фильтров, как способ быть ближе и понятнее для своей аудитории. 

❤️ Лайк, репост, подписка за этот лонгрид.

#насмотренность