⚡️ Покупатель в beauty всё чаще выбирает уход, а не импульсивный макияж — и данные Lamoda за первые три квартала 2025 года подтверждают это
Структура заказов на Lamoda:
▫️ Среднее количество товаров beauty в заказе составляет 1,23 позиции, а средний чек заказов, где есть хотя бы один товар из категории, — 1 596 рублей ▫️ В корзину чаще всего добавляют: уход для лица (29%), товары для волос (16%), уход для тела (10%) ▫️ Доля заказов с продуктами из раздела «Красота» растет вместе с возрастом — от 4% среди аудитории 15-17 лет до 7% у покупателей 36+ ▫️ Доля локальных бьюти-брендов — уже 28% и растёт ▫️ Покупатель выбирает результат, а не громкое имя: доверие, отзывы, смыслы бренда.
🟣 Лидеры продаж 2025 — Clarins (средства для кожи), L’Oreal Professionnel (уход за волосами), Kiko Milano (макияж), Byredo (парфюм).
🟣 Главный вывод: покупатели становятся осознаннее. Перед покупкой изучают отзывы и составы, все чаще выбирают локальные бренды. Рост цен снижает импульсные покупки, но люди готовы платить больше за продукты, в чьей эффективности уверены.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
