Я наконец-то дописал теоретическую часть своей книги про применение теории 12 бренд-архетипов К.Пирсон и М.Марк на российском рынке.
Это уже третья итерация моей книги, которую я раз за разом переписывал, в поисках именно той формулы построения каждого бренд-архетипа, которая была бы:
- достаточно простой в понимании и внедрении для представителей МСП;
- достаточно гибкой, чтобы быть применимой к любой бизнес-нише или PR-коммуникациям;
- при всех взаимозависимостях с различными методологиями сохраняла бы "ядро" каждого из 12 архетипов.
Немного процитирую самого себя строчками из книги:
В этой книге и в рамках собственной модели представления 12 бренд-архетипов я постараюсь представить их не как образные эфемерные сущности, а как элементы единой взаимосвязанной и взаимозависимой структуры. Этот подход не отменяет творческой составляющей, а, наоборот, дает надежную опору для творчества. Привнесение логики и структуры в, казалось бы, иррациональную сферу автоматических реакций коллективного бессознательного (архетипов) позволит нам предвидеть результат от брендинга, управлять им, и выстраивать успешные коммуникации с нужными нам аудиториями потребителей.
Теперь, каждый из 12 архетипов может быть представлен в виде набора конкретных характеристик:
- базовые потребности каждого архетипа;
- его интересы, мотивы и менталитет;
- сфера общества, в которой максимально проявляется архетип;
- уровень проявления своих характеристик в мире;
- взаимосвязи и взаимозависимости с другими архетипами.
Теперь можно не просто "подражать" другим брендам в разных бренд-архетипах с надеждой на получение таких же показателей продаж, а по схеме собрать такой бренд, который будет работать именно с вашей ЦА и на ваши выбранные задачи.
🤝 Если хотите заранее применить эту методику построения архетипического бренда у себя в компании, пишите - @fenixeales
