Издатели строят гиперлокальные соцсети, ИИ помогает монетизации, Gen Z выбирает TikTok, а студенты журфаков не верят в будущее
🌐 Новостные издатели создают собственные социальные платформы, чтобы бороться с токсичностью и ненадежными алгоритмами крупных сетей. Канадская Village Media запустила Spaces для гиперлокального взаимодействия, а южноафриканская Daily Maverick — Connect для своих членов. Издатели хотят контролировать то, как общается их аудитория.
📈 Financial Times добилась впечатляющих результатов с динамическим пейволлом, увеличив конверсию на 92% и пожизненную ценность подписчика на 78%. Это подтверждает эффективность AI-управляемых пейволлов, как и опыт Forbes.
📉 В отличие от FT, Business Insider отказывается от своего пейволла после того, как ранние успехи не смогли компенсировать падение трафика на 38% и рекламных доходов. Это показывает, что AI-пейволлы могут быть неэффективны, если издатели сильно зависят от трафика и не имеют уникального контента.
💬 Washington Post переосмысливает раздел комментариев, используя ИИ для улучшения модерации и создания более безопасной среды. Теперь отклоняется 15% комментариев (ранее 3%), а функция суммаризации комментариев стала популярной.
📱 Для поколения Z основным источником новостей становится TikTok. «Зеты» доверяют инфлюенсерам больше, чем традиционным СМИ. Молодежь предпочитает короткие и вовлекающие форматы, осознавая риски дезинформации, но полагаясь на свою "уличную смекалку".
👁 TikTok тестирует новые ИИ-контроли контента, позволяющие пользователям управлять количеством ИИ-генерированного контента в ленте. Это может заставить издателей пересмотреть свои стратегии видимости и прозрачности.
🔄 Американский издатель Farm Journal успешно переориентировался после падения трафика из соцсетей и прекращения доступа к государственным данным. Они перешли на вертикальное видео, подкасты и клиент-ориентированные продукты, доказав, что видео гораздо эффективнее для вовлечения аудитории.
🇫🇷 Восемь французских издателей запустили совместную платформу подписки "La Presse Libre", предлагая доступ ко всем изданиям за €19.90 в месяц. Они также создали общий поисковик, чтобы уменьшить зависимость от крупных платформ.
🗓 77-й Всемирный конгресс WAN-IFRA, одно из ключевых событий для издателей, пройдет в Марселе в июне 2026 года. В программу включен специальный саммит по ИИ в медиа.
😔 Опрос 172 студентов-журналистов и молодых специалистов показал глубокое разочарование в индустрии из-за низких зарплат, отсутствия оплачиваемых возможностей и высокой конкуренции. Они не потеряли веру в миссию журналистики, но потеряли веру в поддерживающие её структуры. (Прямо как в России)
