Новые цифры в ленте Хабра. Разбираемся

Вчера Хабр выкатил апдейт, и у всех под статьями внезапно подросли цифры. Кто-то обрадовался, кто-то решил, что это баг, кто-то заподозрил магию вне Хогвартса. На деле всё проще: ребята выкрутили новый тумблер, а точнее включили метрику «охваты» и поставили её на витрину вместо просмотров.

Я считаю, что причин для паники нет, и вот почему👇

Что такое охваты?

Это сумма из двух вещей: 🔸уникальные просмотры статьи; 🔸видимые показы превью в ленте, если хотя бы половина блока была на экране секунду.

Просмотры никуда не пропали, они остались, просто теперь под кликом на иконку глаза 👁

Зачем это вообще сделали? Дальше будет исключительно моё мнение

Выше я уже затрагивал темы гиперсегментации, тренда на падение охватов и изменения паттернов пользовательского поведения. Сегодняшнее потребление контента — это быстрый взгляд, быстрая оценка и только потом клик. Достаточно большая часть пользовательского внимания живёт именно на этом «предкликовом» этапе, и игнорировать её было бы не совсем правильно.

Добавление метрики «охваты» даёт авторам более полную картину, потому что теперь автор, редактор или владелец блога видит отношение уникальных просмотров к общим охватам и может задуматься, чего бы эдакого прорывного изобрести, чтобы сократить этот разрыв и перевести больше охваченной аудитории в реальных читателей.

Более того, введение такой метрики и вывод её на главную вместо уникальных просмотров, будто должны смягчить переживания из-за ситуации с падением ранее привычных цифр и более плавно подвести как авторов, так и читателей к новой реальности. Хотя многие и считают это подменой точной метрики на размытую🤷‍♀

Глобально Хабр просто показал всем то, что давно мерили за кулисами. И это, как мне кажется, делает статистику более детальной.

Почему возникли волнения в профессиональных чатах?

Я думаю, что в первую очередь из-за того, что не было предварительного анонса: 🔸цифру поменяли внезапно; 🔸привычную метрику убрали под кат; 🔸многие решили, что теперь невозможно сравнить новые показатели с ранее собранной статистикой (хотя всё осталось под «глазом»).

Катастрофы не произошло, но отсутствие предварительной коммуникации вызвало то самое волнение. При этом большинство обычных пользователей, наверняка, даже не заметили «подмены».

Думаю, что в ближайшее время мы всё чаще будем сталкиваться с волнениями и переживаниями по поводу падающих охватов, будь то Хабр или любая другая площадка. А всё потому, что внимание становится всё более дорогим и ценным ресурсом, а аудитории — более узкими.

Как дальше жить авторам, редакторам и владельцам блогов?

Да так же, как и раньше. Все важные метрики на месте: просмотры, доскроллы, дочитывания.

Теперь мы видим не только просмотры, но и охваты. Отношение этих двух метрик может показать процент неохваченного внимания пользователей. В новой реальности остаётся экспериментировать, выводить свои формулы успеха и смотреть на результаты.

А для отчётов стейкхолдерам у многих появилась новая красивая цифра, чего уж греха таить))

Не вижу ничего плохого в дополнительной метрике. Статистика стала подробнее, а углы в рамках глобальной трансформации интернета немного сгладились.

Новая метрика – лишь один вспомогательный винтик для адаптации к новым реалиям.

____ В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки