Редизайн vs Ребрендинг
Моя статья «Редизайн или ребрендинг: как обновить фирменный стиль и не потерять узнаваемость» вышла в Т-Бизнес Секреты.
Это не просто обзор трендов — это подтверждение ключевой философии Brandy.studio: «Вложения в бренд — не расходы, это инвестиции в будущее вашей компании».
Кратко о главном 1. Ядро бренда vs Тренды ◦ Базовый дизайн (логотип, цвета, шрифты) — это фундамент, который живет годами. ◦ Трендовый дизайн — «стены» на этом фундаменте, которые можно менять под задачи.
Пример: В проекте Росатома мы создали 4-томный брендбук, где база осталась неизменной, а трендовые элементы адаптируются под рынки от Арктики до Бангладеш.
2. Редизайн vs Ребрендинг: как не ошибиться ◦ Редизайн — когда нужно «выглядеть актуально» при неизменной стратегии (как у UTN: обновили логотип, сохранив позиционирование). ◦ Ребрендинг — когда меняется миссия (как у Сбера: с «банка» на «экосистему»).
Ошибка: «Цех 85» сменил уютный хлебный стиль на розовый граффити — клиенты не узнали бренд, и доверие рухнуло.
3. Кому меняться чаще? ◦ B2C: Можно обновлять интерфейсы, но сохранять базу (как Avva: новый логотип отражает УТП, но не ломает узнаваемость). ◦ B2B/B2G: Берегите фундамент (как «Просвещение»: юбилейный логотип дополняет основной, а не заменяет его).
Почему это важно для стоимости бизнеса • Компании, которые путают редизайн с ребрендингом, теряют до 20% стоимости (из-за потери доверия). • Правильный подход: – Редизайн сохраняет лояльность (как у ВТБ: +15% к узнаваемости после обновления визуала), – Ребрендинг увеличивает стоимость (как у Сбера: +$10 млрд к капитализации за 3 года).
Личная рефлексия Создавая статью, я вспомнил, как 6 лет назад мы начинали проект для Росатома. Тогда многие спрашивали: «Зачем тратить бюджеты на бренд в госсекторе?»
Сегодня ответ очевиден: • Бренд — это не «красиво». Это инструмент управления стоимостью бизнеса. • Каждая точка касания — инвестиция в стоимость компании, даже если это не видно сразу.
Вывод для CEO Перед обновлением спросите себя: – «Зачем нам это?» – «Сохранит ли бренд узнаваемость?» – «Как это повлияет на стоимость бизнеса?»
Если ответы не связаны со стратегией — вы просто тратите бюджет на «модный тренд». Если ответы подкреплены анализом — это инвестиция в будущее. P.S. В ближайшем эфире в сообществе «На вершину» (04.12.2025) расскажу, как брендинг помогает компаниям расти даже в кризис. P.P.S. В Brandy.studio мы не создаем «красивые картинки». Мы строим бренды, которые увеличивают стоимость бизнеса — как в проектах для Росатома, «Просвещения» и других лидеров рынка.
Ссылка на статью: Редизайн или ребрендинг: как обновить фирменный стиль и не потерять узнаваемость
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
