Brand Awareness упирается в свой потолок В Яндекс Brand Lift появились две новые метрики:

— Top of Mind (кто называет бренд первым в категории); — Total Spontaneous (все спонтанные упоминания). С ноября они доступны в новых медийных кампаниях. Brand Lift в этом формате помогает оценить влияние конкретных рекламных кампаний на целевую аудиторию и определить позицию бренда относительно конкурентов.

По сути — это автоматизированный опрос двух групп: тех, кто видел вашу медийную рекламу, и тех, кто не видел (но мог бы ее увидеть). Контрольная группа формируется через виртуальный аукцион — система имитирует показ целевой аудитории, но фактически его не делает. Оплата за такие показы не происходит.

Чтобы его вообще запустить, нужно соблюсти входные условия: — минимум 5 млн руб. до НДС на всю медийную кампанию; — дневной бюджет от 355 тыс.; — охват от 6 млн показов.

Формально все логично: фича ориентирована на крупный бизнес, для которого классические метрики Brand Awareness уже не растут. Их цель — не просто стать узнаваемыми, а стать первым брендом в умах потребителя. Кроме того, для статистической значимости на открытом вопросе нужна серьезная выборка.