Секрет успешной коллаборации на примере реальных кейсов 🔥

13 ноября на Дне контента и креатива, на сессии «Double win: креативное амбассадорство как инвестиция в рынок и сообщество» эксперты обсудили, как креативное сотрудничество увеличивают продажи, усиливают рекламные кампании и помогают брендам выстраивать прочные связи с аудиторией.

🍂Анастасия Харитонова, креативный директор агентства MORE, рассказала о кампании для бренда индейки «Индилайт», в которой был задействован Александр Овечкин:

Мы выбрали Александра Овечкина, потому что его образ ассоциируется с лёгкостью и здоровым образом жизни — именно эти качества характеризуют и мясо индейки. В отличие от более тяжёлых видов мяса, индейка воспринимается как полезный продукт, подходящий и спортсменам, и семьям. Именно эту идею мы воплотили в рекламной кампании, показав, как вся семья наслаждается стейком из индейки. 🍂Галина Кардаева, CMO Гипер Лента, разобрала успешный кейс с привлечением Леонида Каневского и объяснила, по какому основному критерию их кампания остановилась на выборе «звезды»:

Ключевым моментом в отборе стал потенциал к вирусности. Мы искали персонажа, способного стать интернет-мемом — тем, что пользователи добровольно будут распространять в соцсетях. Поэтому для себя мы описали этот потенциал к вирусности как мемность. 🍂Алексей Иванов, генеральный продюсер Дзен, прокомментировал востребованность платформы и объяснил, что амбассадором может стать каждый:

На платформе представлены разные форматы контента: от блогеров и инфлюенсеров до брендов, культурных институций, научных организаций и СМИ, которых у нас сейчас на платформе около 5000. За время развития платформы мы привлекали их для решения различных маркетинговых задач. 🍂Александр Васильев, директор по маркетингу «Отелло», поделился опытом создания бренд-медиа — журнала «Номер»:

Мы хотели создать журнал, который будет интересно читать просто так или, например, который будет вдохновлять на новые поездки. Большинству изданий не хватает именно субъективного взгляда — в них нет фигуры автора. А мы хотели сделать журнал максимально честным, живым как раз для того, чтобы «прокачать» бренд-атрибуты. 🍂Ирина Матвеева, руководитель направления Befree Co:Create, рассказала о сотрудничестве брендов одежды с локальными художниками и дизайнерами и то, к какому результату это привело:

Коллаборация получила широкое освещение в СМИ без дополнительных инвестиций в пиар — аудитория сама поддержала проект с петербургской художницей Аней Андрожиевской. Отдельный интерес вызвало партнёрство с французским журналом Badlon, популярным среди российских знаменитостей. Несмотря на то, что бренд BeFree представлен только в России и Беларуси, коллекция пользовалась спросом за рубежом — покупатели буквально провозили вещи через границу в чемоданах. 🍂Антон Молодцов, стратегический директор Arena (группа АДВ), выделил несколько перспективных форматов работы с аудиторией, выходящих за рамки традиционной рекламы:

Селебрити — отличное решение, если у бренда есть деньги. Однако это не единственный вариант продвижения. В нашем холдинге появилось агентство Match, которое подразумевает под собой совмещение брендов и людей через интересные проекты. Тут мы говорим и про коллаборации, и про искусство, выставки, спонсорство. 🍂Гранислава Артемьева, руководитель креативных индустрий VK, подвела итоги сессии:

Сегодня мы говорили не просто про амбассадоров и про рекламу, а про то, как эта реклама становится смыслами и в дальнейшем даже искусством. Мне приятно, что индустрия в этом направлении движется и что вас это всё еще интересует. Я надеюсь, что мы дальше будем создавать не просто рекламные интеграции, а смыслы. 🔴**Red Apple — идеи меняют мир

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки