Почему Черная Пятница — “ребенок” Дня Благодарения
Сегодня та самая Черная пятница. Любопытно заметить логику за этим днём, а не просто — какой-то день со скидками.
Для нашей культуры этот день ассоциируется больше с маркетингом, распродажами и скидками. Навязанный нам странный “праздник”.
Но что это на самом деле и почему пятница? Почему черная?
Так как я нахожусь в Америке и люблю искать смыслы, то мне захотелось разобрать этот вопрос. Давайте применим подход “5 почему” и пойдём с текущего момента.
1️⃣ Почему пятница? На самом деле ответ я заложил ещё в название поста. Находясь внутри американской культуры, проще понять смысл этого дня. Вчера, в четвёртый четверг ноября, праздновался один из самых важных праздников в американской культуре – День Благодарения. А особенным он является ещё и потому, что это чисто американский праздник, и эта уникальность даёт ему дополнительный шарм в стране.
2️⃣ Но причём тут пятница и распродажи? В связи с тем, что в США на законодательном уровне приняли решение отмечать День Благодарения в 4-й четверг ноября, образовалась такая “странная” пятница между четвергом и выходными. Люди начали брать отгулы, чтобы продлить себе праздничные дни. Как тут говорят — получается long weekend. А так как впереди Рождество, люди использовали этот день для того, чтобы закупиться подарками.
Поэтому для нас Черная пятница — это маркетинговый день. А в Америке — это продолжение праздничного настроения после особенного для их культуры Дня Благодарения. И это чувствуется здесь естественным.
3️⃣ Ок, умно. А почему же чёрная? Вот это я себе объяснить не мог, поэтому пошёл узнавать. И выяснилось, что самым первым упоминанием этого дня как Black Friday было общение полицейских в одном из штатов. Связано это с тем, что в пятницу после Дня благодарения, когда многие люди после семейных посиделок идут гулять и по магазинам, в городе образуются пробки, что создаёт разные проблемы. И полицейские называли день “black”.
Сразу поясню, почему именно так. В американском лексиконе слово black часто использовали для обозначения мрачных, тяжёлых дней — биржевые крахи, паники и катастрофы. И так как для полицейских этот день был тяжёлым, то они так его и назвали.
Потом это начали по-разному обыгрывать, но это то, что удалось найти как первоисточник названия.
4️⃣ Почему в 4-й четверг ноября? Я тут не остановился в исследовании. Мне стало любопытно, а почему День благодарения именно в 4-й четверг ноября?
Оказалось, что этот праздник праздновался в разные дни в разных штатах. Потом закрепили предпоследний четверг. А в 1941 году Конгресс США принял закон, по которому День благодарения установили на четвёртый четверг ноября. И это здесь — государственный праздник, официальный выходной.
5️⃣ А что празднуют-то и почему в ноябре? Да, я пошёл дальше — и вам расскажу.
Хоть сейчас это праздник “собраться семьями и съесть индейку”, изначально смысл был немного больше. Как вы знаете, Америку колонизировали. И началось это с прибытия пилигримов осенью 1620 года. Первая зима оказалась для них очень суровой и голодной. Те, кто выжил, весной начали обрабатывать землю и во многом выкарабкались за счёт помощи местных индейцев, которые научили их местным сельхоз-практикам и помогли с продуктами.
И поэтому в ноябре 1621 года, когда собрали весь урожай, пилигримы вместе с местными праздновали День Благодарения — благодарили за еду и за то, что их научили.
Тут смысл становится ещё более понятным. У нас же тоже празднуется сбор урожая.
6️⃣ И тут вы можете, как и я, задаться вопросом — а почему индейка? Быстрый и простой ответ — диких индеек в Северной Америке было очень много. Они были местной, доступной и достаточно крупной птицей. Поэтому она и стала символом семейного праздничного застолья.
Благодарю вас за прочтение и за ваше любопытство! 🦃
Теперь вы еще и познакомились с продуктовым подходом к исследованиям и проведению интерьвю “5 почему”.
Если пост показался интересным – смело ставьте реакции и делитесь с теми, кто такой же любопытный 😉
Хорошей осознанной Черной пятницы и выходных!
