Пора готовиться к новогодним праздникам: что делать с рекламой в выходные дни

Декабрь уже начался, и вместе с ним — подготовка к праздникам. Большая часть B2B-бизнесов в январе, конечно, не работает, поэтому здесь логично ставить рекламные кампании на паузу. Более того, даже первую неделю после праздничных дней (с 12 по 18 января) я бы тоже считал условно «нерабочей». А вот запуск рекламы скорее всего имеет смысл планировать ближе к 19 числу — когда деловая активность начинает восстанавливаться.

Но многое зависит от вида бизнеса. В B2C ситуация совсем другая: люди активно покупают, интересуются услугами, и реклама в праздники вполне может приносить результат.

Чтобы не гадать, лучшее решение — смотреть данные. Зайдите в Яндекс.Метрику и проанализируйте, какой трафик и какие заявки приходили в прошлые годы в аналогичные даты.

Например, в одном из моих проектов — ниша B2B, пожарная безопасность — логично было бы ожидать тишину в конце декабря и в праздники. Но статистика показала обратное: коммерческий трафик был, звонки были, и качество — на уровне обычных месяцев. В такой ситуации отключать рекламу было бы ошибкой.

Поэтому мой совет простой: опирайтесь на факты, а не на предположения. Посмотрите исторические данные, оцените качество трафика и только после этого принимайте решение — оставлять рекламные кампании или ставить их на паузу.

Хороших выходных!